De ce audiența chineză a ignorat "Forța trezită"

Articolul de mai jos conține spoilere

După mai mult de o lună în teatre, trebuie să sunați Razboiul Stelelor trezirea fortei unul dintre cele mai mari succese din istoria filmelor. A concurat pentru a deveni cel mai înalt câștigător de filme din toate timpurile și a treia, în conformitate cu topurile internaționale din spatele regizorului James Cameron avatar și Titanic. Totuși, chiar și acest juggernaut are o deficiență majoră: China a crezut că este meh. Cea de-a doua cea mai mare piață de film de pe planetă și una spre care studiourile de film se îndreaptă din ce în ce mai mult spre a-și face trupele de succes de milioane de dolari în miliarde de miliarde de dolari, Razboiul Stelelor intrare. Ce dă?

Din ce în ce mai mult, audiențele chineze au devenit parte integrantă a succeselor de la Hollywood. "Filmele americane, sau cele care fac apel la publicul chinez, au ajutat, într-un fel, la extinderea sectorului expozițional din China", spune Zhen Zhang, profesor asociat și director al studiilor universitare la Școala de Arte din Tisch din NYU Invers. "Numărul de ecrane de film s-au înmulțit la viteză rapidă în orașe și se extind acum la capitalele și orașele provinciale".

Aceste audiențe au primit la început cea mai nouă tranșă Star Wars. Filmul a fost inaugurat in China pe 9 ianuarie (22 de zile dupa deschiderea sa in Statele Unite), la cel mai inalt loc din China, cu un respectabil $ 53 milioane. În weekendul următor? A scăzut cu 72%, ajungând doar puțin peste 14 milioane de dolari, terminând în spatele unui film numit Boonie Bears 3, o caracteristică animată chineză relativ scăzută. Această scădere a determinat expozanții chinezi să reducă proiecțiile Forta se trezeste în favoarea altor alegeri.

Forta se trezeste rămâne un succes relativ în China, depășind 100 de milioane de dolari în vânzarea de bilete. Dar acea scăpare abruptă înseamnă că filmul pare puțin probabil să depășească 125 milioane dolari în China - fără flop, ci cu un total modest, având în vedere dimensiunea pieței.

Acesta nu este un aspect bun pentru un film al cărui venit total din afara S.U.A. a depășit până acum 1 miliard de dolari. De asemenea, nu este o veste bună, deoarece totalul său chinez este bine sub succesele altor favoriți de la Hollywood din 2015, care au fost îmbrățișați de publicul chinez. Trasura totala prin Forta se trezeste va fi palid în comparație cu suma totală de 390 de milioane de dolari Furios 7, suma impresionantă de 240 milioane de dolari de la Vârsta lui Ultron, iar cele excelente de $ 228 milioane Lumea jurasică. Prețul lui Tom Cruise de 135 de milioane de dolari Misiune: Imposibila - Rogue Nation ar putea chiar să o stârnească.

Aceste cifre sunt impresionante, dar spun și de ce Forta se trezeste nu a prins. Este o piață aglomerată, cu siguranță, făcută și mai dificilă datorită blackout-ului de la Hollywood condus de guvern, care limitează afișarea filmelor non-chineze pentru o anumită perioadă de timp.

Dar Zhen, de asemenea directorul inițiativei Asian Film and Media din NYU, spune că există un alt motiv simplu Razboiul Stelelor nu este la fel de reușită în China.

"Publicul chinez nu este la fel de familiarizat cu seria și franciza ca întreg", spune ea. "Există mult mai puține cunoștințe despre el sau un cult care urmează, dar curiozitatea este acolo".

Are sens perfect. Piața chineză înflorește atât de repede încât este ușor să uităm că este cel mai tânăr frate de la Hollywood. Primul Razboiul Stelelor filmul care va fi lansat în China a fost Amenințarea fantomă în 1999, ceea ce a făcut ca atât proliferarea rapidă a blockbusterelor de la Hollywood în China în ultimii ani să fie impresionantă, cât și noua nouă Razboiul Stelelor ca fenomen mult mai evident.

Primul public de cinema din China este alcătuit din 17 până la 31 de ani, care nu au aceeași importanță culturală încorporată, de mai multe generații, ca și publicul american care a ajuns la vârsta Razboiul Stelelor a debutat în 1977. Publicul chinez actual este mai familiarizat cu Marvel și Rapid și furios francize, adică moartea tragică a lui Han Solo și întreaga căutare faptă a lui Luke, care duce la lovitura climatică a Forta se trezeste nu înseamnă prea mult. Reacția Chinei a fost, de fapt, "Hai, m-am săturat de tipul ăla, cred."

Pe partea stralucitoare pentru Disney, așa cum spune Zhen, curiozitatea este acolo, ceea ce explică începutul său popular în popularitate. Iar Disney se străduiește să se intereseze de China. Premiera Forta se trezeste după Crăciun a avut loc în Grand Theatre din Shanghai, la care a participat regizorul J.J. Abrams și vedetele filmului. Viitorul film independent Rogue One, pe de altă parte, numără vedete chinezești, precum Donnie Yen și Jiang Wen, printre personajele principale ale distribuției ansamblului său.

Ultima încercare este ceva ce Zhen spune că ar putea să funcționeze în ambele sensuri. "O distribuție și setare chineză ar putea ajuta la localizarea mărcii, însă, dacă sunt utilizate doar ca jetoane într-un mod superficial de dragul vânzărilor de bilete, ar putea fi contraproductive", spune ea. Dar ea rămâne optimistă: "Speranța mea pentru cinematografia chineză este că va fi un spectru de filme, de la blockbusters, până la filme de gen populare cu buget mediu, film de artă și cinematografie alternativă - la fel ca în New York".

Disney și Lucasfilm au fost metodice în corectarea Razboiul Stelelor "Pe piața chineză. Diferențele culturale dintre China și America de Nord s-ar putea să fi târât unul din cele mai mari filme ale tuturor timpurilor, dar nici China, nici Razboiul Stelelor ca o franciză va dispărea în orice moment în curând. Dacă Disney are un joc lung care merită jucat, este acesta.