"Batman v Superman" v. Psihologie: Fani ignoră criticii de film, dar teatrele nu

Epicul super-erou Batman v. Superman se descurcă foarte prost sau foarte bine, în funcție de modul în care te uiți la el. Cel mai frumos lucru pe care majoritatea comentatorilor de film le-ar fi putut să-l rețină a fost o ridicare a textului, deși mulți tocmai au mers și au reușit să facă acest lucru, ceea ce a condus la un scor de 29% Rosii stricate, care este cu 4% mai bună decât Nunta mea grecească greacă 2 pentru cei care urmăresc. Pe de altă parte, producătorii de filme vor putea șterge lacrimile cu sute de dolari. Filmul face bancă.

Când un film pe care un scriitor l-au descris memorabil ca 153 de minute de Zach Snyder "dărâmând două păpuși împreună" face 170 milioane dolari în America de Nord în weekendul său de deschidere (cea de-a șasea cea mai mare deschidere a tuturor timpurilor), trebuie să ne întrebăm dacă criticii,, care și-au pierdut pumnul. Îi mai pasă cineva de recenzii? Studiile psihologice indică faptul că răspunsul este complicat și dificil de măsurat în încasări.

Biroul inițial al box-office-ului este explicabil fără a discuta psihicul filmului. Previzionările au reprezentat o cantitate considerabilă de timpuriu, astfel încât revizuirile au început să conteze doar o săptămână mai târziu, când vânzările de box-office au înregistrat o scădere de 69%, cauzând unele industrii să se întrebe dacă ar depăși 1 miliard de dolari sau vor recupera cheltuielile.

Dar, din nou, căderea este greu de tras la critici, spre deosebire de prietenii și prietenii prietenilor. Cu toate acestea, aceste recenzii devreme, negative vor afecta linia de jos. Studiile arată că criticii de film au o influență puternică asupra expozanților: seturile de date arată că filmele cu recenzii excelente au șanse mai mari să rămână la un teatru mai mult și să fie luate pentru o distribuție mai mare. Dar, atunci când vine vorba de impact asupra criticilor, participanții la cinema sunt, de obicei, doar o parte a unui grup de influențatori complementari, inclusiv marketingul de la compania de producție și vorbirea de la gură de la spectatorii timpurii.

Putem rafina întrebarea un pic: Cât de mult opiniile altor persoane despre filme afectează deciziile individului de a le participa sau nu? Cercetătorii spun că există doi factori principali ai opiniei, experții și majoritatea. Rolul expertului este adesea jucat de prietenii încrezători, dar criticii pot mișca opinia majoritară. Coloanele din publicațiile majore sunt adesea văzute ca un răspuns instituțional și deci în masă, mai degrabă decât individual, la filme (deci titlul de publicații în blurburile posterelor). Și oamenii - chiar și prietenul tău care îi place death metal - tind să urmeze mulțimea. Persoanele fizice își adaptează comportamentele, își revizuiesc judecățile și iau decizii pe baza observațiilor altora.

Un studiu 2014 în Jurnalul Academiei de Marketing Știință sa uitat la modul în care au fost influențate tweets atunci când a venit la determinarea prezenței filmului. Cercetătorii au trecut prin milioane de tweets și au întâmpinat 698 de oameni care își amintesc să vadă un tweet care avea atât de multă influență încât îi împiedica să meargă la un film pe care anterior îl doreau să-l vadă. Aceștia erau persoane care se auto-descriau ca fiind "foarte interesați de filme" - în medie, s-au înscris pe scorul de 6,4 din 7 (scara fiind cât de mult îi plăceau filmele) și 79% dintre ei au mers la filme cel puțin o dată o luna. Totuși, un tweet le-ar seduce departe de o noapte la filme - chiar dacă 98% dintre subiecții sondajului nu și-au putut aminti ce a spus tweet-ul.

Să nu spun că judecata de grup este infailibilă. Conceptul de "înțelepciune a mulțimii" sa dovedit a fi real, dar mulțimea devine foarte prost, foarte repede, dacă oamenii își cunosc opiniile celuilalt. Teoria clasică propusă de Francis Galton spune că, dacă luați părerea tuturor și le avertizați pe aceștia, veți obține cea mai bună opinie. Dar studiile actualizate au constatat că chiar influența socială ușoară poate submina înțelepciunea mulțimii. Veți vedea în continuare Batman v Superman chiar dacă știi că va fi probabil groaznic.

Și Sad Ben Affleck știa că nu vom da un rahat tot timpul.

"Ceea ce contează cu adevărat, cred, este ceea ce aude publicul", a spus Affleck Yahoo. "Pentru că ei sunt cei care cumpără bilete. Ei sunt cei care doresc să vadă mai multe astfel de povestiri sau nu și astfel vocile audienței sunt cele mai puternice ".