Brand-uri care folosesc Pokemon Mergeți să vândă gunoi la Millennials

Ieri, am primit e-mailuri promoționale de la două dintre rușinoasele servicii de restaurant și de livrare a alimentelor pe care le patronăm. Lanțul de salată de dulce a cerut să le "gust" pe toate ", în timp ce Seamless a mers greu pe stilul de joc, sugerând că" iau o captură rară "în subiectul său și apoi folosește un font familiar pentru" Get Poke to Go ", subliniind disponibilitatea bruscă a unui pește pe care nu l-am mai văzut niciodată pe un meniu de preluare.

Și, după cum se dovedește, echipele de e-mail respective erau de fapt târziu la partidul de leveraging al implicării consumatorilor pe internet, care a vizitat săptămâna trecută corporații savvy care cooptează fenomenul social care este Pokemon Go pentru scopurile proprii de marketing vagi.

Astăzi, Hyp3r, care este o "Platformă de angajament pentru locații", nu numele unui DJ adolescent care se ocupă de molii, a sugerat cât de eficient lantul hotelier Marriott a strălucit senzația Poke.

În timp ce alte lanțuri și companii de companii se luptau să profite cât mai bine de fenomenele pline de suflare, Marriott a sărit în picioare în primul rând, folosind camera de control gigantică, monitorizată de clienți, pentru a se angaja în timp real în pereții săi. Marriott, Hyp3r gushed, nu a trimis doar câteva tweets inteligente cu un Pikachu în holul său; în schimb, managerii social media au interacționat 1: 1 cu oamenii care stau la baza ei, învins pentru a le da "sentimente calde și fuzzy", care sunt echivalentul digital pe ciocolată pe pernă.

Și, prin gol, funcționează destul de bine, raportează agenția / platforma / blogul.

"Uneori tot ce trebuie să faceți este să stați liniștit, să vă relaxați și să permiteți invitaților dvs. să devină fotografi / comercianți / evangheliști, creând conținut autentic pe care îl puteți găsi în canalele sociale oficiale", sugerează, oferindu-se finalul final pentru aceste tipuri de promoții (și ilustrând-o cu această fotografie generată de utilizator a unui Psyduck de lângă piscină).

Nu a existat nici o lipsa de alte branduri care au sarit pentru a face orice fan fus teoretic vine de la inclusiv inclusiv vocile lor corporatiste fabricate intr-o conversatie bubbling online. Digiday a adăugat un alt strat de zgomot în camera de ecou, ​​clasându-i pe unii dintre cei mai buni și cei mai răi dintre ei; site-ul a surprins că Jolly Rancher nu a reușit să creeze Twitter și că nu a reușit să facă o relație solidă între Snack și Pokémon, dar a apreciat capacitatea lui Chipotle de a folosi jocul pentru a schimba conversația, de obicei, pe burritozele sale otrăvitoare.

Această atacură de încercare de a coopta o senzație culturală legitimă nu este nimic nou, bineînțeles; este cea mai pură expresie a edictului Cetățenilor Unite, că corporațiile sunt oameni, care s-au adunat prin internet și credința că cuvintele cheie și glumele sigure pot crea facsimile "autenticității" pe care milenicii o cheamă. Bineînțeles, există o mulțime de modalități de a câștiga încasarea fanilor săraci de Pokémon pentru mărcile mai puțin intuitive, dar este impresia exterioară care contează.

Nu există fenomen de cultură pop sau meme ușor de recunoscut, care nu mai este exploatat acum, că publicarea este atât de instantanee, iar câștigurile sunt atât de ușor de fals; pur și simplu necesită împuternicirea tinerilor care sunt mai bine plătiți și mai puțin creativi frustrați decât cei care scriu oarecum mai puțin cinic despre nebunia în cauză.

Nu sunt absolut sigur când agenții de publicitate și brandurile au început să creadă că acest tip de marketing cvasi-relevant, arborat cu sprancene este ceea ce este legat de oameni sau, mai important, le-a făcut mai probabil să rămână la un Marriott sau să mănânce la Papa John's. Este, fără îndoială, prea nostalgic la pin pentru zilele de jingles deconectate (deși am), dar cel puțin nu păreau atât de invazive sau convingătoare; înainte, a existat o înțelegere tacită conform căreia publicitatea s-ar înscrie în mod clar ca atare și ar încerca să câștige dolarii pe baza meritelor produsului sau cel puțin valorile clare de producție ale campaniei sale de anunțuri.

Ca co-opțiune pentru Pokemon Go sugerează că nu mai este cazul, iar ideea corporativă ar fi ca noi să acceptăm pur și simplu injectarea lor intrușivă în conversații publice și private; Marriott și-a petrecut o mare parte din timp comentând pe conturile Instagram ale persoanelor, care sunt, în mod evident, spații private, chiar dacă nu este cazul.

Ar fi naiv să vă plângeți atât de mult despre un produs corporativ - important, Pokemon Go a trimis stocul Nintendo prin acoperiș - fiind distrus de ambițiile altor corporații. Dar încurajarea eforturilor de branding pe deplin cinic aglomeră conversația și elimină orice capacitate de a fi entuziasmat de ceea ce a fost un joc pentru mulți; când devine o platformă pentru a vinde plimbări cu biciclete și mașini de tuning, totul își pierde rapid magia.

Ceea ce este cel mai frustrant este viteza cu care lucrurile pe care le bucurăm în mod public sunt cooptate pentru scopuri de afaceri independente.Am fost la magazinul Pokemon din Japonia și am fost fericit să renunț la o monedă acolo, dar asta a fost nesolicitat și voluntar. Cel puțin permiteți-mi să alerg ca un copil plin de bucurie, de câteva săptămâni înainte de ao folosi pentru a influența subtil felul de pizza pe care îl mănânc.