Panourile de bord pentru a începe urmărirea locațiilor de vizualizare, vânzarea datelor către agenții de publicitate

În Statele Unite ale Americii, panourile vă văd acum. Sau cel puțin văd anumite date de pe telefonul dvs. mobil - vârstă, sex și locație - pe care apoi le pot vinde agenților de publicitate.

Clear Channel Outdoor Americas, o companie de publicitate cu mii de panouri publicitare din Statele Unite, își va anunța planul, numit Radar, pentru a începe să urmărească de luni de zile informații despre trecerea pe telefoane mobile. The New York Times.

Compania intenționează doar să înregistreze datele demografice despre utilizatori în ansamblu, ceea ce înseamnă că este disociată de orice date personale unice. Deci, în teorie, Radar nu va putea să spună agenților de publicitate că vă aflați într-o excursie pe jos în țară, după ce v-ați văzut jet pe Midwest. Există, totuși, o mulțime de moduri în care faceți posibil ca agenții de publicitate să-și dea seama de ele însele.

"În ansamblu, aceste date vă pot spune informații despre ceea ce arată vizualul mediu al panoului publicitar", a declarat Andy Stevens, vicepreședinte senior pentru cercetare și perspective la Clear Channel Outdoor, pentru The New York Times. "Evident că este foarte valoros pentru un agent de publicitate."

Clear Channel colaborează cu AT & T Data Patterns, un segment al companiei care urmărește utilizatorii, PlaceIQ, un senzor de locație bazat pe aplicație și Placed, un program care îi plătește pe utilizatori pentru a le permite să păstreze filele în locul unde se află.

Radarul va avea acces numai la informații care au fost accesibile de mult timp agenților de publicitate mobili, în conformitate cu Clear Channel Outdoor. Legarea informațiilor, cum ar fi vârsta și sexul, la o anumită locație le va permite să vândă un profil mai precis al persoanelor care văd în mod obișnuit un panou particular.

Vezi acel Billboard? Te poate vedea, de asemenea, prin @melbournecoal

- Emily Steel (@emilysteel) 29 februarie 2016

În unele cazuri, Clear Channel va putea să urmărească dacă cineva care vede un panou ajunge la accesarea produsului anunțat. Dacă un utilizator de telefonie mobilă a instalat aplicația Plasată pe telefon și dacă trece pe un panou pentru un nou bar în oraș, aplicația va ști și va putea să raporteze dacă utilizatorul încearcă vreodată să încerce locul respectiv.

Planul poate suna zgomotos, dar considerand ca panourile imbunatatite se vor vinde luni pe cele 11 mari piete din Clear Channel, inclusiv in Los Angeles si New York, pare a fi inevitabila. Compania intenționează să deschidă în curând vânzări către restul țării, ceea ce înseamnă că vechimea panourilor care arată doar într-o singură direcție este efectiv depășită. Acum, panourile se vor uita întotdeauna la tine.

De asemenea, radarul semnalează posibilitatea ca această strategie să ajungă în curând la alte forme de publicitate, inclusiv pe stațiile de autobuz, pe semne și pe străzile orașului. Dacă datele sunt ușor accesibile, probabil ar plăti proprietarului anunțului să o cunoască.

Deci, poate fi o invazie a vieții private, dar cu siguranță vine într-un oraș lângă tine.