Am vrut sa ma uit la noul videoclip "Bitch I'm Madonna"

Jay Z pare să creadă că și-a dat seama cum să-i smulgă masele să se aboneze la serviciul de streaming Tidal, redus și redundant. Egalitatea inițială - audio de înaltă calitate - sa dovedit a fi destul de irelevantă pentru majoritatea utilizatorilor. (NPR oferă un test care demonstrează cât de dificil este de a discerne diferite calități audio.) Când conținut supus superior nu a reușit să atragă abonații, Tidal a rămas cu conținutul său exclusiv. Cu toate acestea, conținutul a fost în mare parte neinteresant (de exemplu, Electromașine, un film Daft Punk din 2006 sau primul aspect al televiziunii de la White Stripes). Și chiar dacă Tidal ar fi putut să se înțeleagă ca singura casă de acasă pentru excelenta lui Taylor Swift 1989, acel album merită achiziția, făcând ca durerea lunară de abonament să fie mai evitabilă.

Dacă nu a oferit nimic care merita să existe, Tidal a făcut o mișcare inteligentă spre conținutul "original". Deoarece nici un cantec special nu ar putea fi cu adevărat Tidal exclusiv - este prea ușor să rip mp3s - site-ul sa transformat în videoclipuri muzicale, care sunt mult mai ușor de înlăturat atunci când drepturile de autor sunt încălcate. Tidal a lovit aur cand Jay Z sa intors catre cel mai apropiat aliat al sau: Beyoncé, care este prezentat in videoclipul "Feeling Myself" de la Nicki Minaj Pinkprint. Teaser-ul de 30 de secunde - ca scris - are peste 6,3 milioane de vizionări pe YouTube. Ceea ce este neclar este modul în care a realizat videoclipul pe Tidal.

Videoclipul "Feeling Myself" este îndreptățit în mod justificat, dar în cele din urmă nu poate face mult mai mult decât doar asta: creați buzz. Fanii îl întreabă pe Nicki Minaj și pe Beyoncé, care se află împreună, însă această sete este stinsă cu teaserul gratuit, deoarece filmul este în mare măsură fără complot. Treizeci de secunde de Nicki și Bey ajung la miez.

Tidal este probabil să se întâlnească în aceeași situație, odată cu lansarea videoclipului "Bitch Madonna." Inimă rebelă, piesa este produsă de către Diplo și Sophie și include un versuri invitat de Nicki Minaj. Încă o dată, Tidal oferă o teaser, dar necesită un abonament pentru videoclipul complet. Inclus în videoclip sunt Beyoncé, Nicki, Katy Perry, Miley Cyrus și Kanye West. Deși distribuția este foarte atrăgătoare, probabil că nu există multă substanță dincolo de prezența lor.

Tidal a arătat acum că poate dobândi interes, dar acest interes nu se poate traduce într-un brand eficient. Videoclipurile sunt splash, dar sunt disponibile și ca scurgeri la scurt timp după lansare. Odată ce aceste scurgeri vor fi smulse, totuși - și vor fi - hype-ul a dispărut și FOMO-ul dispare. Apărarea poate atrage atenția dvs., dar nu o poate păstra.