Q & A | Andy Bowers de la Panoply despre "Mesajul" și Podul sălbatic al Podcasting

Anul trecut, adevăratul podcast al crimei Serial a demonstrat fără efort că ceea ce este vechi poate fi în continuare nou, transformând radioul de investigație în ceva potrivit pentru a doua web. De asemenea, a profitat de nebunie, arătând cum chiar și conținutul liber poate duce la venituri. Când ceva devine profitabil, lumea observă.

General Electric observă. Realizând dramele radio au fost o dată forța lor, conglomeratul de la New York sa alăturat Ardezie 'S podcast rețea Panoply pentru a învia Teatrul General Electric, antologia TV și radio din 1953 în formă de podcast. introduce Mesajul, o serie fictivă de sci-fi despre un entuziast de amatori care încearcă să decodeze un mesaj de 70 de ani din spațiul cosmic.

Evocând infamul Razboiul lumilor a difuzat audientele uluite, spectacolul a debutat în Top 10 al iTunes și a urcat până la numărul unu chiar înainte de finalul său în timpul weekend-ului de Ziua Recunostintei. Spectacolul se află acum la numărul șase pe podcasturile de top ale iTunes, umăr-la-umăr cu capse ca Această viață americană și Radiolab.

Înainte de week-end, ofițerul de conținut al Panoply, Andy Bowers, a vorbit Invers prin telefon despre găsirea formei Mesajul, elementele esențiale pentru a face conținutul de marcă anti-comercial și viitorul viitor al podcasting-ului.

GE a venit la voi cu piciorul inițial. Care au fost opiniile dvs. initiale in premisa?

Ei bine, pentru că era vorba de conținut sponsorizat, am crezut că este o idee bună. Am vrut doar să mă asigur că erau cu adevărat dedicați unei povesti bune, distractive. Foarte repede mi-a devenit clar că nu vroiau doar să facă o mare afacere. Ei au vrut să-și asculte rădăcinile în televiziunea timpurie cu GE Theatre. Accentul a fost pus pe divertisment. Am crezut că a fost o idee extraordinară.

Sunt personal un mare fan al emisiunilor de radio vechi, pe care le ascultam Viespe verde seriale din anii '30 și cred că am ascultat toți Razboiul lumilor. Dar o mulțime de oameni de vârsta mea nu a făcut, dar podcasting a decolat. Cât de dificil a fost atingerea unui echilibru între mediile noi și cele vechi?

Sunt ca tine. Am crescut ascultând înregistrările vechilor emisiuni radio. Mi-a plăcut modul în care au pus idei și imagini în mintea ta, fără să-ți arate imagini. Am făcut diferite iterații de dramă radio de-a lungul anilor, am fost cu NPR pentru mult timp. Am simțit pentru o vreme faptul că generațiile mai tinere ar aprecia dramă audio, dar nu a existat într-adevăr loc pentru asta. Eu vin de la radioul public, formatele lor sunt acum reglementate cu știri și informații. Cu câteva excepții, conținutul dramatic sau scenariu nu se potrivește cu adevărat. Radioul comercial chiar mai mult. Când am trăit în Marea Britanie de câțiva ani, m-am interesat de modul în care dramele audio nu au dispărut niciodată. Sunt unele dintre cele mai populare lucruri.

Știam că este posibil să actualizăm formularul doar pentru că poate fi atât de puternic. Cred că cărțile audio indică puțin, cât de popular au devenit. Am fost încurajat și entuziasmat de încercarea mea. Când am decis din timp să folosim în realitate mediul de podcasting pentru a încerca să ne simțim mai urgent, mai mult acum, pentru că am vrut să simtă că se desfășoară de fapt Razboiul lumilor stil, ca oamenii au fost asculta saptamana la saptamana. Din comentariile pe care le-am citit pe iTunes și pe alte locuri, se pare că oamenii spun, știu că nu este o boală reală, dar am avut o tuse de altă zi și sunt cam îngrijorată de asta.

De fapt, am văzut oameni pe Reddit care au fost dezamăgiți Mesajul este fictiv, ceea ce este cu adevărat amuzant atunci când considerați istoria dramelor radio ca, din nou, Razboiul lumilor.

Sunt bătută de asta. Am discutat mult timp despre cât de bine să prezentăm acest lucru. Nu am vrut să creăm panică în masă și nu am crezut că am fi cu adevărat, dar am decis să facem foarte clar în elementele vizuale ale acesteia. Se spune GE Podcast Theatre pe coperta. Oricine se uită la ea ar putea vedea rapid. În spectacolul în sine, am luat decizia de a nu spune nimic evident. "GE Podcast Theatre prezintă duh duh duh …" Nu am spus nimic despre asta până la sfârșitul ultimului episod. Asta a fost pentru a permite oamenilor să suspende necredința lor la fel de mult cum au vrut sau ar putea. Sunt mulțumit de echilibrul pe care l-am lovit.

Noile mass-media de astăzi sunt foarte concentrate asupra binges-urilor la cerere. Chiar acum toata lumea vorbeste despre Marvel's Jessica Jones pe Netflix. De ce a făcut Mesajul să rămânem la versiunile tradiționale săptămânale pe săptămână, spre deosebire de o lansare simultană?

Am vorbit despre asta. Acest model este interesant. Cu toții ne place Netflix, așa că ne-am gândit dacă acest lucru ar funcționa în acest caz. Ceea ce am decis a fost că Netflix este un mediu închis, iar dacă aveți Netflix, aveți Netflix. Ei pot promova ceea ce doresc atunci când scade. Când este ceva nou pe Netflix, este greu să o ratezi dacă ești abonat. Podcasting se află într-un mediu open source. Există iTunes, dar nu le putem forța să ne promoveze. Au fost foarte generoși în a ne promova și au dat Mesajul ceva de promovare, dar nu putem controla asta. Nu putem să ne asigurăm că oamenii știu că o mulțime de episoade au scăzut. Am hotărât că a fost mai inteligent să lăsăm publicul să construiască peste săptămâni, sperând să se răspândească din răsputeri și că oamenii se vor prinde. Acest lucru pare să se întâmple. Publicul a crescut în fiecare săptămână, iar ultimul episod de duminică a ajuns la înălțimi pe care nu le visam decât.

Un fenomen similar sa întâmplat Serial, care, în ceea ce privește povestirea și forma, pare să aibă, de asemenea, o influență majoră Mesajul. Ar fi corect?

Mi-ar numi o influență minoră.

Într-adevăr?

Oamenii par să presupună doar că a fost a Serial decolare. De fapt, nu ne-am gândit la asta aproape la fel de mult ca și oamenii care au ascultat-o.

Care erau unele dintre influențe?

aș spune Razboiul lumilor a fost mai mult decât o influență Serial. Atunci când decidem cine ar fi naratorul, probabil că alegerea unui narator feminin a fost conștient sau inconștient datorată Serial și de a face un podcast auto-reflectoriu inevitabil ar duce la asta, dar povestea nu este una a unui jurnalist care acoperă o poveste. Este un amator care se află într-o situație și descrie situația în care se află. Dacă te uiți la ea pe hârtie, nu ne-a sari la noi, dar asta a sunat atât de mult Serial. Cred că atunci când o punem împreună, înțeleg de ce oamenii cred asta, dar nu a fost atât de mult în mintea noastră, cum pare. Ca să nu spun că nu m-am iubit Serial.

În afară de faptul evident că podcasturile sunt accesibile în orice moment, de ce credeți că au decolat ca una dintre formele cele mai dominante de medii și nu-mi place să folosesc acest termen demografic, milenii? De ce sunt tinerii atât de îndrăgostiți de ceea ce ar fi fost cu ani în urmă un astfel de format retro?

Cred că este natura la cerere. Cred că e întreruperea. Cele mai multe podcast-uri sunt conectate într-un mod generational la radioul public dar radioul public oferă, la fel ca televiziunea, o lățime de bandă limitată. Puteți să aveți atât de multe emisiuni în fiecare oră a zilei. Ce a făcut podcasting-ul este extinderea enormă a posibilităților de ceea ce puteți consuma. Acest lucru îi dă oamenilor care ar fi trebuit să se deplaseze în radio, să zicem, să poată face ceea ce vor imediat.Veți auzi multe lucruri de la oameni mai tineri, care nu au avut șansa de a obține în spatele unui microfon în radioul public și care experimentează. Îmi place să spun că suntem producători de filme în anii 1910, unde nici măcar nu știți care sunt regulile pentru că le facem. Nu știm ce funcționează. Știm câteva lucruri care funcționează, dar mai sunt multe de descoperit. Este un moment foarte interesant să fii o parte din asta.

Vorbind despre filme, structura Mesajul este ca un documentar. Este fictiv cu un început, mijloc și sfârșit, dar este încadrat ca și cum ar fi un reportaj jurnalistic. Cât de dificil a fost să găsim acest efect? Ceva care ar trebui să se simtă impulsul momentului, dar de fapt totul planificat?

Am abordat-o ca și aceia dintre noi care vin de la radioul public ar aborda un scenariu radio. Scriitorul, Mac Rogers, care este dramaturg, a iubit ideea că încearcă să imite radioul. Ceea ce a adus-o pe care mi-a plăcut-o erau personaje cu adevărat interesante. Acolo te-ai împiedicat dacă încerci să imităm viața reală. În viața reală, ei se prezintă pentru că sunt reali, dar pentru noi cineva trebuia să treacă și să se gândească la o mulțime de backstories, dintre care unele nu au apărut niciodată în povestea pe care a creat-o și a vorbit despre actori. Apoi, când ne-a oferit proiectele de scripturi, am fost editat ca și cum aș fi editat un scenariu de jurnalism. "O, acest limbaj ar fi mai simplu. Ar trebui să ne asigurăm că spunem numele oamenilor pentru a evita confuzia cu privire la cine vorbește. "Am abordat-o ca și cum ar fi fost reală în editarea noastră. Dacă am reușit, depinde de dvs. și de ceilalți.

Care este viitorul pentru GE Podcast Theatre? Va fi un sezon doi sau un show complet nou?

Nu avem nimic de anunțat încă.

Cum credeți că viitorul podcasting va arăta în ceea ce privește conținutul și distribuția de marcă?

Vă puteți imagina că alte companii au observat acest lucru. Faceam deja niște activități personalizate cu mărcile comerciale înainte de a face acest lucru. Am avut mult mai multe întrebări de la spectacol, mai ales că a lovit # 1. Sper ca companiile să învețe lecțiile corecte, că atingerea ușoară a GE cu aceasta a fost, cred, ceea ce a făcut-o cu succes. Nimeni nu va căuta ceva care cred că este o reclama, așa că cred că au făcut alegerea potrivită. Sper ca alte companii să învețe de la asta.

În ceea ce privește viitorul scripted drama / comedie în podcasting, este extrem de luminos. Cred că există un sentiment în aer că oamenii vor să încerce acest lucru. Pentru oameni ca tine și cu mine, care îmi plac, cred că va veni o epocă de aur.

Întregul prim sezon al anului Mesajul este disponibil acum pe iTunes și alte servicii de podcast.