MLK Dodge Ram Commercial este acum, de asemenea, ironic

Luni, organizația pentru drepturile civile numită după discursul lui Martin Luther King Jr., folosit în reclama universală Dodge Super Bowl, a remarcat o ironie ciudată despre discursul care a fost tăiat convenabil din anunț.

Într-o declarație oficială, Institutul Drum Major a subliniat că, atunci când King a dat discursul "Drum Major Instinct", pe 4 februarie 1968, o parte din text a fost dedicată discutării naturii exploatatoare a agenților de publicitate.

"În aceasta, una din ultimele predici din viața sa, dr. King a vorbit despre atât virtuțile, cât și relele instinctului fundamental pe care toți oamenii îl posedă să fie" majori de tobă ", scrie William B. Wachtsl, co-fondatorul Institutului. "Într-o răsucire a ironiei, unul dintre relele rele pe care Dr. King le-a condamnat a fost exploatarea instinctului principal al tobei de către agenții de publicitate, în special agenții de publicitate auto".

Declarație de la Institutul Drum Major de pe Dodge Ram #SuperBowl comerciale folosind discursul Dr. King: pic.twitter.com/gm2MZzSJfN

- Joy Reid (@JoyAnnReid) 5 februarie 2018

Comerțul Dodge Ram prezintă un fragment din discursul lui King, aflat pe fundalul americanilor care muncesc din greu să facă lucruri americane greu de manevrat: să opereze o macara, să vâslească vitele, să conducă un camion prin noroi.

Un mesaj principal al discursului este că ar trebui să trăiți așa cum doriți să vă amintiți. Pentru dr. King, aceasta însemna un angajament față de conducerea justiției, a păcii și a servitorilor.

O parte din "Instinctul principal al drumului" discută modul în care publicitatea pandrește ego-urile noastre, iar King menționează în mod special publicitatea în mașină.

"Pentru a fi un om de distins, trebuie sa bei acest whiskey", spune King. "Pentru a vă face invidiosii vecinii, trebuie să conduceți acest tip de mașină".

În discurs, Dr. King a avertizat să nu se supună presiunilor publicității, pe care le-a văzut ca un mijloc de control social și o întrerupere a vieții comunale. "Vedeți vreodată că oamenii cumpără mașini pe care nu le pot cumpăra nici măcar în ceea ce privește venitul?", Spune el. "Ați văzut oameni care călătoresc în jurul Cadillacs și Chryslers, care nici măcar nu câștigă suficient pentru a avea un Ford Model-T bun. Dar ea hrănește eul reprimat."

Imaginea comercială, văzută ca fiind cu totul surd, a fost rapid redată online. Un utilizator YouTube care a observat ipocrizia a editat anunțul original, astfel încât fragmentul redat din discursul Dr. King este cel care critică în mod explicit publicitatea.

Anunțul a fost lansat pe Twitter duminică ca o manevră de marketing lipsită de respect. Mulți oameni, inclusiv George Wallace, au subliniat absurditatea folosirii unui discurs MLK de a vinde camioane prin formarea de citate sau de imaginare a altor campanii publicitare tematice privind justiția socială.

Mi-aș dori ca MLK să fie încă în viață, ca să putem cumpăra Dodge Rams și să mergem la pescuit împreună și să ne batem în jurul nostru.

- George Wallace (@MrGeorgeWallace) 5 februarie 2018

Martin Luther King Jr. Dodge vine cu facilitatea Rosa Parallel Parks? Pentru că dacă nu puteți să o păstrați.

- Travon Free (@Travon) 5 februarie 2018

"Răul capitalismului este la fel de real ca și relele militarismului și relele rasismului" - Real MLK Jr, 3/3/1967

Cumparati Dodge camioane - Fake MLK Jr, 2/4/2018

- Judd Legum (@JuddLegum) 5 februarie 2018

Unii au subliniat paralelele cu anunțul Pepsi, care a fost difuzat anul trecut, care prezintă oameni atrăgători care folosesc sifon pentru a dezamorsa tensiunea dintre poliția militară și protestatarii fericiti.

Pepsi: Am folosit imagini ale neascultării civile și ale activismului civil pentru a face publicitatea cea mai rasistă a deceniului.

Dodge: Țineți gazul meu.

- Rebekah (@AtHomePundit) 5 februarie 2018

Alții, precum Minnesota Reprezentantul Keith Ellison, au dispărut umor și au sunat-o pe Dodge pentru exploatarea moștenirii lui Dr. King.

În mod normal, nu aș menționa anunțul Super Bowl de la Dodge Ram pentru că nu aș vrea să atrag atenția asupra acesteia, dar exploatarea discursului lui Martin Luther King Jr. despre conducerea slujitorului de a vinde camioane este un nou nivel scăzut.

- Rep. Keith Ellison (@keithellison) 5 februarie 2018

Indiferent de cine a făcut apelul, reclama Dodge a fost un act de lipsă de respect față de Dr. King și moștenirea lui.

- Yolanda Pierce (@YNPierce) 5 februarie 2018

Unii oameni au subliniat ironia deosebită a difuzării acestei reclame în timpul unui sezon al NFL în care președintele Donald Trump a criticat jucătorii NFL pentru protestarea brutalității poliției prin luarea unui genunchi în timpul imnului național și, în timp ce mulți cred că Colin Kaepernick a fost efectiv blocat din ligă din cauza activismul său.

Tocmai m-am uitat la reclama lui Dodge care conținea cuvintele lui MLK care a fost jucat în timpul Super Bowl. Ironia este că dacă dr. King ar fi în viață, ar fi:

1. Boycotting NFL pentru blackballing lor de Kaepernick

2. Upsetati cu folosirea militarismului ca o acompaniere a mesajului sau

- LEFT®️ (@LeftSentThis) 5 februarie 2018

Puteți urmări anunțul original Dodge de mai jos.