De ce "Batman v. Superman: Dawn of Justice" bombardat în China

În ciuda primei date de lansare și a unei campanii de marketing uriașe (completată cu propria lor chineză pop-star pitchman), filmul Superhero Warner Bros. Batman v. Superman: Dawn of Justice a scăzut cu mult așteptările la box-office-ul chinez în timpul weekendului său de deschidere. Spectacolul DC a însumat doar 57,1 milioane de dolari, scăzând cu mult de previziunile analiștilor privind deschiderea minimă de 70 de milioane de dolari. Și, din păcate, pentru WB, se așteaptă ca lucrurile să se înrăutățească de acolo.

Deschiderea călduță pune Batman v Superman pe o pistă mai asemănătoare cu cea de anul trecut Terminator Genisys, care a ajuns la 58,1 milioane de dolari și a continuat să depășească puțin peste 100 de milioane de dolari.

Deși Crusaderul Caped comandă atenție la domiciliu, locul lui pe piața cinematografică din China nu a fost niciodată asigurat. În primele trei săptămâni în box-office-ul chinez Cavalerul intunecat a luat doar 8,7 milioane de dolari, criticii se plâng de filmul "textura întunecată și sumbră". Între timp, Cavalerul intunericului se ridica a reușit să ajungă la aproximativ 30 de milioane de dolari într-o săptămână. Acest număr a depășit de fapt Răzbunătorii.

Universul extins DC are încă multă pământ pentru a face față ofertei sale de supremație super-erou. Doar anul trecut, Marvel a surprins pe toată lumea cu performanța impresionantă. Dupa toate acestea, Răzbunători: vârsta lui Ultron a marcat un deschizător de 155 milioane de dolari vara trecută și apoi Omul furnică a condus box-office-ul chinez timp de două săptămâni, bătând chiar și tarifele locale. Dar Razboiul Stelelor trezirea fortei a făcut doar 125 milioane dolari în China, mult sub așteptările Disney.

Ce poate juca un factor și mai mare în Batman vs Superman Succesul său este preferința clară a Chinei pentru filmele de casă. În timp ce box-ul chinez a continuat să crească constant în ultimii ani, țara a strălucit din ce în ce mai mult pe propriile sale filme, alegând să impună o cotă strictă pentru filmele importate și - de ieri dimineață - să ofere o taxă generoasă stimulente pentru cinematografe care "realizează două treimi din veniturile lor din filmele chinezești".

Filmele în limba chineză lansate în țara lor de origine au apucat anul trecut peste 60% din totalul box-office-urilor, datorită atât puterii crescânde a filmelor provenite din studiourile chineze, cât și perioadei de "black-out" care blochează filmele americane aprobate eliberarea de la teatre în timpul weekend-urilor. În ultimele luni, câștiguri incredibile din titluri Monster Hunt și Sirena au redefinit așteptările pentru ceea ce este capabil de un film în limba chineză.

În timp ce se pare clar că publicul chinez este tras în mod evident de fețe mai familiare și de o călătorie mai familiarizată, Hollywood reușește încă să facă o marcă pe teatrele chinezești. Înainte de a da Dawn of Justice ghemuit pentru a fi un eșec, trebuie doar să ia în considerare faptul că deschiderea acestui week-end este de două ori mai puternică ca Omul de oțel În valoare de 25,8 milioane de dolari, în 2013. Aceasta arată o creștere remarcabilă pe o piață care pare din ce în ce mai înclinată spre filmele de origine.