Pop-ul chinezesc Star Li Yifeng Pitches "Batman V Superman", care se roagă la Hollywood

Ca data lansarii internationale pentru Batman v Superman: Dawn of Justice apropiată, vedetele filmului lucrează ore suplimentare pentru a promova filmul (și poate să înece unele recenzii timpurii). Când Zack Snyder, Henry Cavill și Ben Affleck au vizitat Beijingul pentru a promova conflictul de super-eroi, nu au fost cele mai mari stele ale turneului de presă. Această onoare a aparținut superstarului chinez Li Yifeng, unul dintre actorii, cântăreții și modelele preferate ale țării.

Yifeng a fost numit în calitate de ambasador al filmului pe 16 martie. De atunci, el a vorbit despre noul film de pe contul lui Weibo, pentru a-și mobiliza aproape 30 de milioane de adepți și a pus măgari în locurile de cinema. Yifeng este una dintre cele mai noi tactici ale lui Hollywood pentru convocarea afacerilor pe cea de-a doua cea mai mare piață de filme din lume.

Căutând să se conecteze cu publicul chinez, care sa dovedit a fi dornic să-și facă cunoscute vedetele, studiourile îi angajează pe celebrități locale cu cele mai mari media sociale pentru promovarea produselor în cursul normal al zilelor. În afara Hollywood-ului, această metodă a fost aplicată nenumărate ori, pe măsură ce companiile străine intră pe piața chineză. Fanul american Fan Bingbing, care are peste 40 de milioane de adepți ai social-media, a fost unul dintre cei mai importanți ambasadori ai fanilor din lume de ani de zile. Fan Bingbing a apărut într-un scurt fragment Omul de fier 3, și ca doamna care aruncă portalul de la Zilele viitorului trecut:

Deși ambasadorii de marcă nu sunt nimic nou în China, ei sunt relativ noi în mașina de marketing de la Hollywood. Doar recent, Hollywood-ul a realizat puterea social media chineză în lansarea succesului unui film. Cand Furios 7 la scurt timp a onorat onoarea filmului de top în istoria chinezilor, sa remarcat în repetate rânduri că succesul filmului a fost însoțit de o agitație socială serioasă.

Când vine vorba de spargerea în China, Hollywoodul are nevoie de tot ajutorul pe care îl poate obține. Limita cunoscută de 34 de filme a Chinei pentru filmele străine adaugă un nivel suplimentar de dificultate atunci când vine vorba de promovarea de filme noi, deoarece conștientizarea publicului chinez tinde să fie mai mică (evident) atunci când vine vorba de IP-urile străine.

Luați, de exemplu, anul trecut Razboiul Stelelor trezirea fortei care - dacă o puteți crede - a intrat în weekendul său de deschidere în China, luptând împotriva unei bătălii în creștere. Traseul inițial al Razboiul Stelelor nu a fost de fapt ecranată în teatrele chinezești până anul trecut. Și chiar și atunci, nu a fost lovit. Rezultatul a fost o franciză de putere fără abur.

Așa că lui Lu Han i sa cerut să crească gradul de conștientizare Forta se trezeste. Han - care se mândrește cu aproape 11 milioane de adepți ai social media - este adesea numit răspunsul Chinei la Justin Bieber. Fosta banda de baiat a lucrat timp dublu pe Razboiul Stelelor pista de promovare, chiar eliberând un videoclip muzical numit "Forța interioară".

Din păcate, unii chinezi Razboiul Stelelor fanii au fost mai puțin decât încântați de Lu Han și întregul plan a rămas rău Forta se trezeste deschis la întoarcerea mediocră în China. Hei, este un proces de învățare. Sperăm că Han se descurcă mai bine ca ambasador pentru Kung Fu Panda 3.

Nu vă așteptați tendința ambasadorului fanilor să dispară în curând. Cota de film a Chinei este pusă în dezbatere încă o dată în 2017, ceea ce ar putea însemna o oportunitate pentru Hollywood de a câștiga un loc mai mare pe piață; cu toate acestea, ultima dată când cota a fost ridicată, în 2012, a sărit de la 20 la 34 de filme importate.

Cu alte cuvinte, chiar dacă filmele americane ar putea avea o ușă mai largă să meargă în următorii ani, tot nu va fi inundația culturii pe care ar trebui să-i scape de celebrități când vine vorba de a-și comercializa filmele.