Tim Cook spune că Apple se confruntă cu două probleme cheie în scrisoarea acționarilor surprinzătoare

CEO-ul Apple, Tim Cook, a trimis o scrisoare șocantă acționarilor Apple, revizuind miercuri previziunile privind veniturile pentru anul următor. Traducere? Două zile, 2019 se va modela deja pentru a fi puțin mai rock decât se aștepta compania.

"Veniturile noastre vor fi mai mici decât orientările noastre inițiale pentru trimestru", scrie scrisoarea lui Cook. "Deși este dezamăgitor să revizuim îndrumarea noastră, performanța noastră în multe domenii a demonstrat o forță remarcabilă în ciuda acestor provocări".

Ce se întâmplă aici? Stocurile tranzacționează cu privire la cât de mult câștigurile companiei se ridică sau coboară, făcând anunțuri ca acestea un exercițiu meticulos în managementul așteptărilor. Mai puțini bani cred că Apple va face acest trimestru, cu atât mai ușor este ca Apple să lase investitorii să se simtă plăcut surprinși în timpul trimestrului următor. Există un motiv pentru care jurnalismul financiar funcționează, în esență, pe analogii Goldilock.

Dar, pe de altă parte, există două tendințe cheie prezentate în scrisoarea lui Cook, care merită cu siguranță să fie atente, și nu doar pentru cei care investesc în stocul Apple, după cum a arătat celebrul analist Mohamed A. El-Erian pe Twitter.

Raportul negativ de la @Apple după închiderea pieței este de interes dincolo de companie și de #investitorii săi. Evidențiază # slăbiciunea economică a Chinei și, având în vedere că este încă un comerț relativ aglomerat, riscul de spargere pentru # toate piețele este considerabil.

- Mohamed A. El-Erian (@elerianm) 2 ianuarie 2019

##1. Războiul comercial

Primul mare adus de la scrisoarea lui Cook este insinuarea că așa-zisul război comercial al președintelui a produs niște probleme reale, nu numai pentru investitori, ci și pentru consumatorii care ar putea cumpăra telefoane iPhone. Iată scrisoarea:

Pe măsură ce climatul de creștere a incertitudinii a cântărit pe piețele financiare, efectele păreau să ajungă și la consumatori, traficul către magazinele noastre cu amănuntul și partenerii noștri în China scăzând odată cu evoluția trimestrului.

Există un element de auto-servire pentru rolul jucat de China în scrisoare. La urma urmei, cu atât mai mult vina Apple poate deflecta la vânturile economice, cu atât mai puțin e vina pe care ar trebui să o pună asupra culturii și produselor proprii ale Apple. Încă, Bloomberg Selina Wang a numit-o "unele dintre cele mai mari dovezi încă" că războiul comercial afectează întreprinderile din S.U.A.

WOW. Unele dintre cele mai mari dovezi despre modul în care războiul comercial dăunează sentimentul consumatorilor chinezi și afectează afacerile din SUA. Din scrisoarea lui Tim Cook către investitorii Apple: pic.twitter.com/hNTNxxsQ8F

- Selina Wang (@Selina_y_wang) 2 ianuarie 2019

2. Smartphone-urile sunt din ce în ce mai dure de vânzare

Dar cea mai mare și, cu siguranță, cea mai importantă oarecare din scrisoare - cel puțin în măsura în care Apple merge - este apariția unei concesii pe care smartphone-urile devin a fi o vânzare mai dificilă. Iată banii împușcați:

În timp ce provocările macroeconomice pe unele piețe au fost un factor cheie în această tendință, credem că există și alți factori care influențează în mare măsură performanța iPhone-ului nostru, inclusiv consumatorii care se adaptează unei lumi cu subvenții de transport mai reduse, de prețuri reduse semnificativ pentru înlocuirea bateriei iPhone.

Cu alte cuvinte, dispozitivele iPhone devin tot mai scumpe. Nu există niciun motiv pentru care se întâmplă acest lucru, și nu toate acestea sunt vina Apple. iPhone-urile devin mai scumpe atunci când transportatorii nu sunt la fel de liberi cu stimulentele, iar un dolar puternic face iPhones mai scumpe pentru străini. Dar Cook, de asemenea, admite în punctul său despre înlocuirea bateriei, încât oamenii nu pot fi la fel de repede să facă upgrade-uri. Chiar mai rău decât un semnal că iPhone-urile sunt prea scumpe, ar putea fi un semn că oamenii sunt pur și simplu mulțumiți de iPhone-urile pe care le au.

Acest comentariu ar putea scoate în evidență o problemă mai mare pentru Apple decât problema de preț pe care o îndreaptă toata lumea. Noua baterie pentru telefoanele mai vechi mai atrăgătoare decât actualizarea la noul produs ar putea arăta că piața masivă este mulțumită de funcționalitățile pe care le au

- Carolina Milanesi (@caro_milanesi) 2 ianuarie 2019

Nici războiul comercial, nici amurgul modelelor smartphone-urilor inspirat de iPhone nu sunt tocmai știri. La urma urmei, există doar atât de mulți oameni din lume care își pot permite telefoanele high-end ale Apple, în primul rând, și Apple a suc de fructe pentru un deceniu.

Totuși, aceste tendințe nu sunt exact tipurile de tendințe în care vă așteptați să vedeți Apple să se răcească. Cel puțin un investitor proeminent al Apple, Ross Gerber, a luat downgrade-ul ca semn că societatea nu este la fel de inovatoare ca trebuie să fie pentru a-și păstra avantajul industriei.

Merele lipsă de inovație și achiziții, în timp ce se află într-o poziție dominantă de dominare, sunt inexplicabile. Este timpul pentru schimbare la Apple. Suntem investitori pe termen lung, dar nu suntem mulțumiți de această dorință. Nu arată că există un preț maxim pe care oamenii doresc să-l plătească pentru telefoane. $ AAPL

- Ross Gerber (@GerberKawasaki) 2 ianuarie 2019

În timp ce vestea a fost abandonată după închiderea pieței, după orele de tranzacționare pentru stocul Apple a scăzut cu aproximativ opt la sută ca răspuns la știri de la ora 6:00. Est, potrivit Google Finance.

Iată cleanserul palatului: Apple a produs un videoclip Animoji Music pentru o melodie Migos