Taylor Swift: Surge de înregistrare a alegătorilor explicată de cercetarea psihologică

Taylor Swift a făcut ca înregistrarea alegătorilor să crească, în momentul în care ea și-a rupt tăcerea politică duminică, pentru a susține candidații democrați ai Congresului. Potrivit portalului de votare Vote.org, site-ul a văzut un flux de noi solicitanți de înregistrare în 24 de ore după ce Swift a postat declarația ei fără precedent celor 112 milioane de adepți ai lui Instagram. Deși poate părea o cantitate imensă de putere pentru o celebritate la fel de influentă ca și Swift, psihologia și cercetarea de marketing arată că ea este de fapt foarte bine pregătită să-și schimbe votul.

"Celebritatile sunt foarte bune pentru a obtine informatii suplimentare, astfel incat un fan sa poata verifica cum sa se inregistreze pentru a vota", spune Gwen Nisbett, Ph.D., profesor asociat de comunicare la Universitatea North Texas. Invers.

În post, Swift a explicat cum conștiința ei a condus-o să susțină public guvernatorul democrat, Phil Bredesen, care îl provoacă pe Marsha Blackburn, republican, pentru un mandat de senat american din Tennessee, și pe reprezentantul american Democrat Jim Cooper, care conduce pentru realegere. Efectul a fost profund. "Suntem de până la 65.000 de înregistrări într-o singură perioadă de 24 de ore de la postul lui T. Swift", a declarat Kamari Guthrie, directorul de comunicații pentru Vote.org. Buzzfeed News. Pe parcursul întregii luni a lunii august, au fost înregistrate doar 56.669 de noi înregistrări ale alegătorilor. Swift a bătut asta într-un singur zi.

Și totuși, în lumina comunicărilor și cercetărilor publicitare cu privire la sponsorizările celebrităților, acest răspuns robust la aprobarea unor candidați politici nu este deloc surprinzător.

Vezi acest mesaj pe Instagram

Scriu acest post despre viitoarele alegeri din 6 noiembrie, în care voi vota în statul Tennessee. În trecut, am fost reticent în a-mi exprima public opinia politică, dar din cauza mai multor evenimente din viața mea și din lume în ultimii doi ani, mă simt foarte diferit în privința asta acum. Întotdeauna am votat și am votat pe baza căruia candidatul va proteja și va lupta pentru drepturile omului pe care cred că noi toți merităm în această țară. Cred în lupta pentru drepturile LGBTQ și că orice formă de discriminare bazată pe orientare sexuală sau sex este ÎNAPOI. Cred că rasismul sistemic pe care încă îl vedem în această țară față de oamenii de culoare este terifiant, rău și predominant. Nu pot vota pentru cineva care nu va fi dispus să lupte pentru demnitate pentru toți americanii, indiferent de culoarea pielii, sexul sau cine le place. A alerga pentru Senat în statul Tennessee este o femeie pe nume Marsha Blackburn. La fel de mult ca și în trecut și aș dori să continui să votez pentru femei în funcție, nu pot să-l sprijin pe Marsha Blackburn. Dosarul ei de votare din Congresul se mișcă și mă înspăimântă. A votat împotriva salariilor egale pentru femei. Ea a votat împotriva legii privind reautorizarea violenței împotriva femeilor, care încearcă să protejeze femeile împotriva violenței domestice, urmăririi și violului. Ea crede că întreprinderile au dreptul să refuze serviciul pentru cuplurile homosexualilor. De asemenea, ea crede că nu ar trebui să aibă dreptul să se căsătorească. Acestea nu sunt valorile MY Tennessee. Voi vota pentru Phil Bredesen pentru Senat și Jim Cooper pentru Camera Reprezentanților. Te rog, te rog educați-vă pe candidații care se desfășoară în statul dvs. și votați pe baza celui care vă reprezintă cel mai mult valorile. Pentru mulți dintre noi, este posibil să nu găsim niciodată un candidat sau un partid cu care să fim de acord cu 100% pentru fiecare problemă, dar trebuie să votăm oricum. Atât de mulți oameni inteligenți, cu gânduri și posedări de sine aveau 18 ani în ultimii doi ani și au acum dreptul și privilegiul de a-și număra votul. Dar mai întâi trebuie să vă înregistrați, ceea ce este rapid și ușor de făcut. 9 octombrie este ZIUA ZIUA sa se inregistreze pentru a vota in statul TN. Du-te la vote.org și puteți găsi toate informațiile. Vot fericit! 🗳😃🌈

Un post partajat de Taylor Swift (@taylorswift)

Tinerii ca surse de informație netradiționale

Într-un studiu din 2010 privind programarea în noaptea târzie în Jurnal de difuzare și mijloace electronice, savantul media Barry Hollander a arătat că alegătorii mai tineri preferă să învețe despre campaniile politice din surse netradiționale. El a constatat, de asemenea, că tinerii care învață despre campaniile politice de la târgurile de noapte arată, de asemenea, o recunoaștere ușor îmbunătățită a informațiilor din campanii. Prin apropierea tinerilor care ar putea evita anunțurile tradiționale de campanie politică, Swift poate avea un efect similar.

Nisbett mai notează că mulți oameni au relații "parasoiale" cu celebrități - în care fanul este atașat de celebritate, dar celebritatea nu are nici un fel de atașament față de fan - care fac o aprobare de celebritate deosebit de semnificativă.

"Deși aceste relații sunt doar unilaterale, ele pot fi la fel de puternice ca relațiile interpersonale", spune ea. "Așa că Taylor spune" mergeți la vot "poate fi ca un prieten care spune cuiva să voteze."

Creatorii de creaturi face creatori de sprijin

Pentru a ajunge la alegătorii tineri impresionanți, ar fi logic ca un susținător politic de celebrități să fie credibil. Și ca o hârtie din 1991 în Journal of Advertising Research a arătat că expertiza unei celebrități pe un subiect este într-adevăr cel mai important factor în capacitatea lor de a influența deciziile consumatorilor.

Când vine vorba de Swift, acest criteriu este un sac mixt. Pentru fanii și haterii, tăcerea ei de lungă durată pe probleme politice și sociale a fost un punct de vedere al reputației artistului, însă experiența ei personală ca victimă a unui caz de violență sexuală extrem de populară îi susține credibilitatea și susține ideea că a fost mutată prin conștiință să vorbească împotriva unor candidați precum Blackburn, care a acționat împotriva drepturilor femeilor și a preveni violența sexuală. Nici măcar nu se poate menționa faptul că orice cetățean care își manifestă familiaritatea cu înregistrarea voturilor unui politician este deosebit de impresionant. În acest sens, experiența Swift oferă toată credibilitatea de care are nevoie.

Declarațiile spontane de celebritate pot părea mai autentice

În ciuda faptului că a fost extrem de criticat pentru faptul că era apolitică, tăcerea lungă a lui Swift ar fi putut juca un rol în a face aprobarea ei să pară mai autentică. Un studiu din 2017 privind aprobările politice ale unor vedete controversate a constatat că alegătorii au mai multe șanse să voteze pentru un candidat atunci când se pare că ideea de celebritate este ideea celebrității. Faptul că Swift a vorbit rar despre politică ar putea susține acest apel, spune Nisbett, autorul studiului din 2017.

"Este ca și cum unicitatea apelului ar avea un impact mai mare, deoarece fanii nu se așteptau", spune ea. Dar, din nou, apelul ei depinde foarte mult de faptul dacă fanii ei consideră că este credibilă și dacă ei cred că are sens să vină de la ea. "Deci, pentru fanii Taylor Swift, dacă o găsesc capabilă să ia decizii politice și o aprobare democratică se încadrează în reputația ei, probabil că ai fanii inspirați de apelul ei. Acest lucru, desigur, are potențialul de a se răzbuna cu fanii care găsesc apelul incongruent cu modul în care o văd. "De exemplu, dacă fanii au presupus că muzicianul este un republican (sau pur și simplu apolitic), ei ar putea fi deziluzionați de revelație.

Pot exista și alte neajunsuri

În acest studiu din 2017 privind aprobările de celebritate, cercetătorii au constatat, de asemenea, că aprobările de la celebrități controversate ar putea afecta o campanie, mai ales dacă un candidat îmbrățișează în mod public aprobarea.

"Dacă un candidat face un comentariu, arată cercetările noastre, acest lucru poate face lucrurile și mai grave pentru alegătorii care nu au apreciat în primul rând o aprobare a celebrității controversate", a spus Christian von Sikorski, Ph.D., cercetător științific la Universitatea din Viena în Austria și primul autor al lucrării, spune Invers. Bredesen pare încurajat de aprobarea lui Swift, totuși, și a tweeted mai multe referințe la el.

Astăzi este ultima zi să te înregistrezi pentru a vota în Tennessee. Sunteți 100% sigur că sunteți înregistrat să voteze? Accesați http://t.co/cgW7OXKhaI pentru a afla.http: //t.co/DdcNppLzMf

- Phil Bredesen (@PhilBredesen) 9 octombrie 2018

O aprobare controversată este doar un pericol potențial.

Un studiu de psihologie de marketing pe 2013 privind aprobările de produs pentru celebrități în România Psihologie și marketing a arătat că atunci când celebritățile aprobă mai multe produse, consumatorii se pot confunda cu produsele pe care le susțin, însă în cazul lui Swift, singura sa aprobare politică trimite un mesaj clar. În plus, un document din 1995 privind rolul personalităților în mișcările sociale din România Anchetă socială a arătat că reputația sau agenda unei celebrități poate să umbrească problema la îndemână, făcând aprobarea lor mai multă distragere decât merită.

Ca o stea cu o "mare reputație" auto-proclamată, rămâne să se vadă dacă impactul lui Swift asupra înregistrării alegătorilor se va traduce pentru a câștiga la urne pentru candidații preferați. Ceea ce este clar este că declarația ei a avut un impact asupra reputației sale cu președintele Donald Trump, un avocat al lui Blackburn care a făcut un post după postul său: "Să spunem că îmi place muzica lui Taylor acum cu 25% mai puțin, OK?"