Am călătorit cu NYC cu corpul lui Daniel Radcliffe pentru turneul promoțional "Armada elvețiană"

Nu există material sursă de benzi desenate pentru Armata elvețiană, și nici nu este o continuare sau o repornire a unui film iubit sau a unei francize TV. Nu există detalii despre canon sau minute ale caracterului la întrebare, nici teorii care să fie dezvăluite sau puncte de complot care urmează să fie confirmate. Filmul următor, realizat de echipa de regie cunoscută sub numele de The Daniels, este o creație originală, plină de imaginație și minuni vizuale - ceea ce înseamnă că, în peisajul de film de vară al culturii popului de astăzi, este probabil sortit pentru obscuritate.

Este datoria lui A24, distribuitorul iubit de film de tip boutique care a cumpărat filmul după premiera tare la Sundance, să facă tot ce poate pentru a salva Armata elvețiană de la o asemenea soartă. Dintre toti indici, A24 este probabil cel mai bine echipat pentru a face acest lucru; distribuitorul din New York este la fel de creativ ca și filmul pe care îl promovează. Dar filmul, despre un bărbat blocat pe o insulă pustie (Paul Dano), care găsește un cadavru magic (Daniel Radcliffe), lovește teatrele în aceeași zi ca și inexplicabilul Ziua Independentei continuare. Asta inseamna ca compania are inca o provocare majora in mainile sale, una care necesita strategii foarte neortodoxe.

Așa am dat-o pe un autobuz dublu, cu Daniel Radcliffe și dublurile sale de viață fără viață.

Cu sezonul de film de vară în plină desfășurare, este evident că A24 nu va putea obține nici un fel de tracțiune media majoră cu o campanie de marketing tradițională. Studioul a construit suficientă voință pozitivă cu tweetele ciudate și filmele netradiționale pe care bloggerii filmului sunt foarte dispuși să le cumpere în anticul său - mai ales dacă sunt hrăniți. Așadar, un grup dintre noi a fost invitat luni la birourile A24 de pe strada 27, plutind cu Shake Shack, și apoi încărcat într-un autobuz dublu, cu un cadavru de dimensiuni de viață, care arăta ca Daniel Radcliffe așezat pe bancheta din spate.

Manny despre oraș: Ziua 1 #SwissArmyMan pic.twitter.com/4jn6WxD561

- A24 (@ A24) 6 iunie 2016

Ea a funcționat aproape prea bine: imediat, oamenii au început să se îmbrace cu păpușă de sex drăgălăședă a lui Harry Potter, iar prima întrebare a fost o dublă despre promovarea gratuită: "Putem să ne tweet despre asta și aveți un hashtag?"

Răspunsurile: Da, și pur și simplu #SwissArmyMan.

În cele din urmă, autobuzul și-a început buclele în jurul Manhattanului, cu opriri planificate la atracțiile turistice majore pentru a atrage atenția asupra jocului video de pe partea autobuzului. Jaded, s-au grăbit New York-eii nu s-au îngrămădit în autobuz (nimic nu le-a făcut) - până când câțiva au prins vântul prezenței unui oaspete special care sa urcat la Chelsea: Radcliffe însuși, în carne.

A luat câteva întrebări de la presa de la bord (dintre care una a fost o solicitare de autoe) și a răsunat cu privire la creativitatea nelimitată a lui Daniels și cât de multă distracție el a fost de a promova acest film.Este cu siguranță un rol nou pentru el; el este lipsit de viață pentru o mare parte din film, iar personajul cadavrului învață încet să vorbească și să emote într-un mod foarte fericit Frankstein-esque (racheta lui farts vine în mod natural de la început). Radcliffe a îmbrățișat provocări lungi - amintiți-vă când a devenit nud pe scenă între timp Harry Potter filme? - și părea cu adevărat entuziasmată să fie acolo. Nu a rănit că toată lumea din autobuz ar fi vrut să-și ia egoismul cu el, desigur.

Eu și Daniel Radcliffe și Daniel Radcliffe. @swissarmyman pic.twitter.com/ci00ioImVs

- Drew Grant (@videodrew) 6 iunie 2016

Trupul lui Radcliffe dublu, utilizat în film, va fi turneu în toată țara, cu opriri în Los Angeles, Chicago, DC și Denver - nu întâmplător, piețe cinematografice de înaltă clasă, exact unde Armata elvețiană va fi lansat.

Aceasta este ceea ce studiourile independente trebuie să facă acum, pentru a obține orice fel de atenție în timpul sezonului de film de vară tot mai mult. Nu este suficient să tweet sau să programați un actor la un talk-show sau chiar să-l aduceți pe un podcast. Distribuitorii trebuie să creeze evenimente unice și să obțină presa prietenoasă, dintre care mulți sunt dispuși să scrie despre alte lucruri decât filmele super-eroice, pentru a răspândi cuvântul. Nu e totul altfel decat sezonul de premii, dar fara prestigiul in mod automat adus la aceste filme (as da un premiu unui film de cadavre mai dulce decat se astepta, dar nu am un vot al Academiei), provocarea de a face publicul să aibă grijă deloc este și mai mare.

Cine știe cum Armata elvețiană va face la box-office. Are cu siguranță o stea-putere, dar are o concurență super-rigidă; impreuna cu Ziua Independentei, se întâmplă împotriva epocii de război a lui Matthew McConaughey Statul liber al lui Jones și filmul diviziv al lui Nicolas Winding-Refn, Neon Demon, care ar trebui să atragă aceeași audiență hipster Armata elvețiană. Dar este clar că, cel puțin, nici o cale pentru promovarea creativă nu va fi neexplorată, nici o oportunitate de a atrage niște bulgări de ochi nu va fi risipită - chiar dacă este nevoie de un panou în mișcare pentru ao asigura.