Destinația ARG este cea mai recentă într-o linie lungă de experimente

"Mă iubește albinele". Orice fan al Halo-ului știe semnificația acestei propoziții - reprezintă jocul de realitate alternativă (ARG) pe care Bungie la folosit pentru a Grozav efect, pentru a hype up Halo 2 în 2004. În cursul săptămânii trecute, Bungie a lansat un nou, mai mic, dar încă eficient, ARG numit " Owl Sector "Pentru a exclude cele mai recente Destin expansiune, "Rise of Iron", din 20 septembrie. Owl Sector a inspirat câteva subiecte Reddit și un pic de acoperire pe site - urile entuziast de jocuri - paltry în comparație cu Iubesc albinele în jurul valorii de fervoare Halo 2 - dar dovedește că Bungie este încă regele marketingului viral.

Un ARG este o formă de marketing viral, care se extinde dincolo de mediul pe care îl caracterizează; adică, un ARG pentru un joc video ar putea include site-uri web, media sociale și reclame în plus față de componentele din cadrul jocului propriu-zis. Și ARG-urile invită și adesea necesită participarea jucătorilor, ceea ce le face un "joc" în loc de marketing pur și simplu pe mai multe platforme.

Prin toate rapoartele, Owl Sector a început când unii Destin jucătorii care au fost difuzați în direct pe Twitch au început să primească nebuni necunoscuți anterior - sau condiții - în cadrul jocului. Condițiile au venit cu nume precum "Splendor 2.6", "Brilliance 3.2" și "Glory 2.1", iar aceste "transmisiuni" s-au răspândit rapid altor jucători. Când m-am înscris vineri, jumătate dintre jucătorii pe care i-am întâlnit mi-au părut că au "acarieni spațiali" zgomotoși în jurul capului lor și personajele mele au devenit infectate după câteva meciuri multiplayer.

Ori de câte ori un jucător care a fost difuzat în direct a devenit infectat, un utilizator Twitch cu numele "owl_sector" a postat un mesaj în chat: "Am detectat o intruziune străină neidentificată în sistemele dvs., Guardian. Stai calm. Vom investiga. "Mesajul include o legătură către owlsector.bungie.net, în cazul în care ceea ce pare a fi arhivate de jurnale de conversații între diferite Destin personaje continuu apărute în cele cinci zile care au condus la Creșterea fierului. Jurnalele detaliază descoperirea și încearcă să atenueze răspândirea infecției.

Având în vedere că Creșterea fierului Expansiunea se referă la descoperirea accidentală a unei tehnologii infecțioase, cunoscută sub numele de SIVA, nu a fost niciodată dificil să vedem unde Owl Sector mergea. Dar, în mod crucial, a oferit un motiv destul de bun pentru unii dintre cei mulți Destin jucători care așteptau Creştere pentru a sari înapoi în câteva zile devreme și reacquaint ei înșiși cu jocul. Jucătorii infectați au primit o experiență sporită, pentru un singur lucru, și pentru Destin devotat, orice lucru care poate ajuta la ușurința jocului infamul de grind este interesant.

Campaniile virale de marketing cum ar fi Owl Sector nu servesc doar pentru a construi hype pentru lansările viitoare sau pentru a atrage jucătorii rămași în înregistrarea înapoi; de asemenea, aduce adesea comunități de ventilatoare strâns legate între ele, oferind un punct de raliu pentru acest hype. Și puține comunități sunt la fel de strâmte și de fervente ca cele ale lui Bungie, care datează de la Iubesc albinele și planul de dominație mondială de șapte pași a lui Bungie.

Cand Owl Sector multe dintre comentariile despre Reddit și în alte părți s-au ridicat în mod esențial la "Oh, un nou Bungie ARG. Cool ". Încă din 2004, marketingul viral nu a fost o idee atât de familiară și când Aura fanii au descoperit o adresă web, ILoveBees.com, ascunsă într-un nou Halo 2 remorcă, comunitatea a luat-o cu nerăbdare, în ciuda faptului că majoritatea fanilor nu știau exact la ce se aflau.

Campania, orchestrată de o companie de marketing numită 42 Entertainment, a însărcinat jucători din întreaga lume cu următoarele coordonate GPS să plătească telefoane care ar suna la momente predeterminate, uneori cu actori vii în celălalt capăt; descifrarea codurilor complexe și a mesajelor ascunse pe ILoveBees.com și în altă parte; primirea de e-mailuri și mesaje audio cu detalii de complot noi și puzzle-uri criptice; descoperind o saga a unei inteligențe artificiale militare care sa prăbușit pe Pământ; și în cele din urmă vizitarea cinematografelor unde au ajuns să joace Halo 2 înainte de lansarea pe piață. A fost complet peste partea de sus, dar pe de altă parte, nu-mi amintesc niciodată să fiu atât de entuziasmat de nimic din viața mea ca și pentru mine Halo 2, și Iubesc albinele nu a fost un factor mic în acest sens.

Bungie a urmat asta Iris, un ARG mai mic care a condus la eliberarea lui Halo 3. Nici unul dintre argumentele ulterioare ale lui Bungie nu a corespuns scopului Iubesc albinele, dar se pare că societatea a luat o lecție importantă din acest motiv: acest tip de marketing transmedia virale funcționează într-adevăr, foarte bine, indiferent de domeniul de aplicare. Încă mai am ghinioane de fiecare dată când urmăresc anunțul Halo 3 "Believe", care a pus în scenă potențialele evenimente din joc ca o dioramă de mare amploare, ca și cum generațiile viitoare ar privi înapoi Halo 3 ca un eveniment istoric important (după cum ar putea bine).

Destin este un joc foarte diferit de la Aura. Este mai mult o lume vie, respirație, actualizată frecvent și, ca atare, Bungie poate aplica acea strategie virală jocului în sine. Sectorul Owl nu a cuprins doar chat-urile Twitch, un site web și jurnale de text; se întindea în jocul în sine. Anterior Destin expansiunile au prezentat evenimente asemănătoare în direct în timpul jocului, cum ar fi noile patrule inamice care au fost împiedicate Casa Lupilor în aprilie 2015 și slujitorii crotei care au apărut înainte de expansiune Întunericul de mai jos în 2014.

Bungie este un studio ocupat, care lucrează nu numai pe conținutul disponibil în prezent Destin, dar și pe extinderi cum ar fi Creșterea fierului și continuări precum Destinul 2, care este așteptat în 2017. Evident, o mulțime de lucruri intră Owl Sector și evenimente similare. Dacă vă întrebați dacă merită, întrebați-l pe un vechi fan al lui Bungie: Îți place albinele?