Creditul dvs. Amazon Credit Hurts Publishing

Dacă sunteți printre mulți consumatori care au primit cecuri sau credite de astăzi de la Amazon, Apple sau orice alt comerciant cu amănuntul pe cărți electronice, aveți motive să sărbătoriți.

Cine nu-i place banii liberi care rezultă dintr-un proces misterios? Dar nu ca și cum banii aceștia ar fi apărut magic din nicăieri. Acesta este, de fapt, rezultatul unui costum antitrust lung și urât care pătrunde în cadrul Departamentului de Justiție împotriva Apple și a cinci editori majori - care, de fapt, începând cu anul 2012, au fost șase editori, Macmillan, Harper Collins, Penguin Group, Casa aleatorie, Simon & Schuster și Hachette. Amazon nu a fost implicat în acel proces, dar în virtutea faptului că influențează prețurile cărților, a fost elefantul din cameră. Motivul pentru care guvernul federal a mers după cei șase mari editori a fost vorba de o acuzație: că într-o încercare de a lupta cu Amazon, editorii s-au sinucis pentru a stabili prețurile pe cărți electronice cu Apple.

Deci, o mulțime de companii mari au dat-o afară și acum ai cărți gratuite, cărora le pasă? Ei bine, singura entitate care beneficiază de acest lucru este Amazon. Și în timp ce ajung să dea cărți gratuite, nu au pierdut nici un ban.

Înțelegerea acestei situații înseamnă înțelegerea diferenței dintre Amazon fiind a vânzător cu amănuntul și editori fiind companiile care creează cărți. Gândiți-vă la pești: peștii sunt cărțile, pescarii sunt autorii, iar peșteștii sunt editorii. Oricine altcineva - Barnes și Noble, Amazon, Kobo - sunt doar un camioner care conduce peștele în lume, astfel încât oamenii să se poată bucura de ele. Amazon, atunci este un șofer de camion care stabilește prețurile pentru cât de mulți oameni pot vinde pește lor pentru. În timp ce atât Amazon, cât și Random House se află în domeniul cărților, ele fac lucruri complet diferite, ceea ce înseamnă că nu credeți că li se vor acorda aceleași competențe și responsabilități. Și totuși, Amazon îi spune lui Random House și tuturor celorlalți editori exact cum să-și vândă cărțile (pește) chiar dacă, într-adevăr, ei sunt cei care ar trebui să distribuie bunurile cu prețurile deja stabilite.

Deoarece marele caz al Departamentului de Justiție în cele din urmă stabilit acest lucru poate scana ca editorii și Apple recunoscând vinovăția de stabilire a prețurilor, dar asta nu este întreaga imagine. Amazon are un istoric al prețurilor agresive și a practicilor extrem de ruinabile

În esență, Amazon este în controlul prețurilor pentru cărțile electronice. În cazul editorilor făcut sub-scrisoarea-of-the-lege, complota, ei au făcut acest lucru din supraviețuire și pentru a combate un monopol, nu a crea unul. Potrivit unui articol al lui Michael Hiltzik publicat în LA Times mai devreme anul asta:

"Mulți din industria de publicare au crezut că DOJ au ales exact obiectivele greșite: editorii au căutat cu disperare o modalitate de a sparge monopolul apropiat în cărțile electronice deținute de Amazon, care au atins 90% din piață prin vânzarea sistematică de cărți electronice sub cost - de fapt, cel puțin un editor a cerut DOJ să depună o plângere împotriva lui Amazon. Oferta Apple de a lăsa editorii să-și stabilească propriile prețuri (în limite) pe iBookstore a fost o linie de salvare, susțin ei.

Dar toți editorii au pierdut în cele din urmă și chiar dacă au fost tehnic luptând cu Departamentul de Justiție, au luptat într-adevăr cu Amazon. Rezultatele evidente ale acestui masacru sunt că Penguin și Random House s-au transformat în Penguin Random House. Alte probleme au inclus o bătălie amară în 2014, între Hachette și împotriva Amazonului, pentru a-i ghici - să controleze prețurile cărților proprii. Și în timp ce cele două organizații au ajuns la un acord, Amazon a folosit tot felul de tactici de hărțuire în timpul luptei, într-un moment chiar și pretinzând că a durat mai mult pentru a livra cărți publicate de Hachette.

Deci, astăzi, ați putea avea niște bani în plus sau un credit pentru a cumpăra o carte. Grozav. Dar acești bani au fost în mare parte extrași din organizații care creează cărți în beneficiul unei organizații care, în mod tradițional, nu o face. Este adevărat că o mulțime de oameni primesc credit de la Apple, de asemenea, o companie, care, spre deosebire de industria de publicare, este într-o poziție mai bună de a lua lovitura. Într-o bătălie între Amazon și Apple, vă puteți gândi că sunteți într-o situație Godzilla vs. King Kong: nu vă pasă cine câștigă, ambele sunt imense.

Dar oamenii care sunt zdrobiți de acei monștri? Aceștia sunt editorii. De aici vin cartea ta. Și banii pe care i-ai primit azi au venit de la ei.

(Dezvăluirea completă: autorul acestui articol are o carte în contract cu Penguin Random House și este un fost angajat al lui Macmillan.)