Chipotle face educația o tactică de vânzări

Chipotul este obsedat de transparență. Ei au enervat nenumărați clienți din cauza lipsei recente de carnitine, dar chiar și asta era în conformitate cu marca. Chipotle ar face mai degrabă să vă supărați mintea decât să vă rupeți inima.

Recent, gigantul casual a lansat un joc numit "Prieten sau Faux", menit să educe consumatorii cu privire la ingredientele din alimentele concurenților, precum și la Chipotle's. În joc, selectați un element de meniu Chipotle și o alternativă generică denumită fast food. Un ingredient apare și vă decideți ce element este în - ar putea fi în ambele, de asemenea! De asemenea, obțineți un cupon buy-one, get-one, dar numai după primul joc.

După ce nu a reușit până la 25 dintre acestea, Chipotle enumeră toate ingredientele prietenoase și aditivii faux în fiecare. Pentru exemplul de mai sus, fiecare are 23 dintre cele dintâi, dar "Tasteburgerul în creștere" are 40 de aditivi, comparativ cu tacosul 10. Obiectivul principal al lui Chipotle cu "Friend or Faux" este de a educa, o strategie de marketing interesantă.

Gândirea pare să se întâmple așa: concurenții Chipotle nu sunt toate rău și Chipotle nu este perfect, dar unii dintre cei mai mari copii din blocul de fast food folosesc ingrediente urât. Oamenii își vor schimba obiceiurile de consum dacă vor înțelege alegerile lor. Indiferent dacă aleg sau nu Chipotle, ei vor muta piața într-o direcție care funcționează pentru companie.

Dacă Chipotle dorește să plătească pentru educația sistemelor alimentare din America, nimeni nu ar trebui să stea în calea lor. Dacă obiectivul aici este de a face consumul cu privire la valori și la agenție, vom lua asta peste comoditate și grafică pop.