Ce audiențe cinematografice chineze doresc să vadă

În ciuda unui puternic impuls de marketing în ultimele luni, Batman v Superman nu a reușit să se conecteze cu cinefilii chinezi. După un weekend de deschidere dezamăgitor, filmul a urmărit scăderea veniturilor sale cu aproape 80% la box-office-ul țării în cea de-a doua săptămână, cea mai mare scădere vreodată pentru un film de super-erou din Hollywood. Deși filmul a însumat aproape 90 de milioane de dolari, filmul DC Universe a scăzut foarte puțin de prezicerile analiștilor de 200 milioane de dolari.

Cu siguranță nu este pentru prima dată când un studio de la Hollywood nu a reușit să atingă nivelul de succes pe care îl așteptau în cinematografele chinezești; au existat câteva dezamăgiri recente. Și asta este o afacere mare, ca și în următorii ani, succesul în China va fi mai important ca niciodată.

Cea de-a doua cea mai mare (și în continuă creștere) piață de filme din lume este încă un mister pentru insideri de la Hollywood. Până în prezent, a fost aparent imposibil să se prezice cum va face un film în teatrele chinezești. Batman v Superman tancată, de exemplu, dar anul trecut Furios 7 a distrus competiția chineză de box-office într-una din cele mai mari surprize ale anului.

Pentru a obține o mică perspectivă asupra problemei, am întrebat-o pe profesorul Michael Berry, directorul Centrului pentru Asia de Est din Santa Barbara, UC Santa Barbara și autorul unei serii de cărți despre cultura filmului chinez, ceea ce este nevoie pentru a reuși în creșterea și din ce în ce mai competitivă, Piața cinematografică din China.

Afaceri de film chinezesc

În ultimii ani, piața cinematografică a filmului a înregistrat o creștere anuală medie de 34%. Anul trecut, industria a încheiat un câștig anual de 7 miliarde de dolari, un număr care a atras atenția studiourilor de film din întreaga lume. Din nefericire pentru studiouri, piața cinematografică a filmului este, de asemenea, una dintre cele mai inofensive. Doar 34 de filme străine au premiera în teatrele chinezești în fiecare an, datorită unei cote menite să salveze cele mai bune date de lansare și cea mai mare atenție pentru filmele locale.

Pentru a obține sistemul de cote, producătorii au început să colaboreze cu studiouri chineze pentru a face co-producții Transformatoare: vârsta dispariției. Partea dificilă este că, pentru a fi considerat util, filmul trebuie să aibă un recurs egal atât pe piața chineză, cât și pe piața internă. "Până acum a fost foarte greu să găsești un film care să funcționeze la fel de spectaculos pe ambele piețe", explică Berry.

Partea strălucitoare a Hollywood-ului este că publicul chinez pare să fie mult mai interesat de filmele străine decât în ​​Statele Unite. "Există o mulțime de filme care sunt mega-blockbusters în China care nu reușesc destul de mizerabil pe piața occidentală", spune Berry. "Cred că Hollywood a avut mai mult succes în producerea de blockbustere care funcționează bine în S.U.A., dar și în China".

Acest potențial pentru succes este totuși compromis nu numai de cota de film, ci de ceea ce Berry se referă la "mecanisme protecționiste" menite să susțină dezvoltarea scenei cinematografiei locale.

Mulțumesc băieților care se ocupă

Guvernul chinez este extrem de specific în ceea ce privește filmele pe care le permite - și reglementează datele de lansare și chiar conținutul pe care publicul îl văd pe ecran.

Acest strat suplimentar de control este deosebit de greu pentru filmele independente, care, după cum spune Berry, "nu se iau în box-office, deoarece aceste filme sunt fie suprimate, fie sunt atât de marginalizate", cu lipsa unui sprijin financiar cel mai puțin a obstacolelor filmarilor.

"În multe cazuri guvernul va merge la un kilometru mai mare pentru a rupe picioarele filmelor independente și a le închide", spune Berry. "Ca, de exemplu, în ultimii ani, Festivalul Independent de Film de la Beijing a fost închis forțat și a fost obligat, din toate scopurile și scopurile, să înceteze operațiunile.

"Cunosc o multime de producatori chinezi independenti care tocmai au ajuns in strainatate pentru ca nu a mai ramas nici o linie de salvare pentru ei", adauga el. "Ce se întâmplă este că filmările chineze sunt îndreptate către un astfel de tarif comercial, bazat pe profit, bazat pe piață".

Locul Familiarității

Hollywoodul trebuie să se ferească, deoarece China și-a adoptat modelul de afaceri cu mare efect. Industria înființată a țării devine mult mai bună la producerea unor filme profitabile, care arată atât de bine în standardele de la Hollywood și fac apel la poporul chinez la un nivel mai fundamental. Această abilitate de a imita efectele speciale de la Hollywood, oferind în același timp povestiri care provin din cultura lor, au făcut ca un adversar dur pentru ca filmele străine să intre pe piața cinematografică din China. Nu subestima niciodată valoarea de piață a familiarității.

Luați, de exemplu, cel mai nou film cu cel mai mare câștig de mare valoare din toate timpurile, Sirena, povestea fantastică a unei sirene care se îndrăgostește de omul de afaceri pe care la angajat să o asasineze. Potrivit lui Berry, o mare parte din succesul imens al filmului este omul din spatele camerei, Stephen Chow. "Brandul Stephen Chow este imens", spune Berry. "Este aproape echivalentul unui film Spielberg pentru piața americană. El este probabil cel mai de succes furnizor al genului acțiune-comedie din China. Deci, este un cache imens în spatele lui.

Sirena câștigă box-office-ul chinez din același motiv că, să zicem, Avengers funcționează bine în Statele Unite. Chow ia istoria colectivă și mitologia patriei sale și o transformă în ceva "distractiv, ciudat și postmodern", spune Berry. Probabil că nu este surprinzător să descoperiți că publicul chinez preferă conținut cu care se poate lega - cu care au crescut - cu ceva cu care sunt mai puțin familiarizați.

Bineînțeles, limbajul joacă și acea bucurie: "Uitați-vă cât de repede se joacă filmele de limbă străină pe piața americană", explică Berry. "Până în ziua de azi, filmul străin cu cea mai mare pondere în străinătate este în Statele Unite este Crăciunul Tiger, Dragonul ascuns care a fost lansat în 2000. Șaisprezece ani mai târziu, acea înregistrare încă nu a fost bătută și cred că vorbește despre un fel de problemă de pui și ou în cazul în care nici publicul american nu este dispus să accepte filme sau studiouri în străinătate, că americanii nu sunt dispuși să meargă pe acea cale.

"China este de fapt mult mai deschisă decât suntem în dorința de a susține, știi, avatar și Titanic și toate acele filme care au jucat în mod incredibil de bine în box office-ul chinez ", notează Berry. "Totuși, publicul local din China se simte mai confortabil dacă vizionează un film în limba maternă. Nu au nevoie de subtitrare, toate glumele traduc. Umorul este notoriu pentru că nu traduce, de asemenea, acțiuni sau thrillere. Unele genuri traversează granițele cu ușurință, dar umorul este mult mai dificil."

Aceasta este o notă importantă, de asemenea, pentru că atunci când vine vorba de box office-ul chinez, umorul este o afacere mare.

Locul de evacuare din China

Primele două filme cu cele mai mari incasări din istoria casei chinezești, Sirena și Monster Hunt, respectiv, sunt în primul rând comedii de evadare. Acestea oferă ceva familiar, pe care publicul chinez îl poate lăsa la îndemână, oferind în același timp câteva ore de chicotiri ca un răgaz din viața lor de zi cu zi.

"Există o mulțime de tensiuni în societatea contemporană chineză, există multe lucruri care sunt tabu", spune Berry. "Sunt interzise anumite teme cum ar fi călătoria în timp, anumite genuri fantastice sunt încruntate, orice lucru care se ocupă de politică, care este în orice mod critic, este suprimată, astfel încât comedia este o zonă în care puteți înflori în China. Este o priză populară care, într-un fel, permite oamenilor să scadă anumite stresuri din viața lor de zi cu zi care trăiesc în China ".

Din punct de vedere istoric, asta e doar normal. Comediile și aventurile escapiste tind să prospere în momente de tensiune socială mare. Poate că de aceea filmele super-erou ale lui Marvel, care au o umor largă și o tensiune ușoară, au tendința de a se comporta mai bine în China. Anul trecut Omul furnică, de exemplu, a fost un succes modest în America, dar de fapt a dominat box office-ul chinez timp de două săptămâni.

Peisajul schimbător al cinematografului chinez

"Industria cinematografică din China se află într-o stare anormală chiar acum, pentru că există o proliferare a studiourilor, există o mulțime de bani în China în spatele industriei cinematografice", spune Berry. E ca și Hollywood-ul pe steroizi. Există un interes deosebit pentru filmul din China, dar este aproape complet distrus de modelul de film comercial ".

Din fericire pentru iubitorii de film, totuși, acest lucru se poate datora schimbării în viitorul apropiat. Cota chineză privind filmul străin se ridică la dezbatere în 2017 și se așteaptă ca țara să-și ridice cota de film străin cu o sumă echitabilă. Poate chiar mai promițătoare, Berry explică: "Au fost multe discuții despre adăugarea unor revizuiri interne ale sistemului de cote care ar permite mai multor filme independente să aibă acces la piața chineză. Cred că ar fi un pas foarte important pentru a lua, pentru că … o industrie cinematografică sănătoasă nu poate funcționa Batman v Superman singur. Filmul are multe forme, nu?"

China se pare că se află la bord, oferind mai multă libertate industriei sale. În octombrie anul trecut, liderii țării au elaborat prima lege a filmului, care a fost proiectată, așa cum a spus TODAYonline din Singapore, "a ușura procesul de cenzură și a … stimula producția de filme pe cea de-a doua cea mai mare piață de filme din lume".

Asta nu înseamnă că țara este gata să primească încă o mulțime de filme străine. Luna trecuta, Variety a raportat ca China a anuntat recent o pauza fiscala la cinematografele care "realizeaza doua treimi din veniturile lor din filmele chineze".

Impactul acestei legi învârtindu-se asupra faptului că anii următori ar putea oferi un port sigur în multe filme străine independente, în timp ce blockbusterii chinezi de origine oferă o concurență sporită la cel mai comercial tarif al Hollywood-ului.

Deci, ce ia?

Hollywoodul lucrează în momentul de față cu privire la obținerea filmelor mari de bugete pe piața chineză, la fel de mult pentru banii în plus ca și pentru o necesitate absolută. Cu fondurile din ce în ce mai umflate ale filmelor de la Hollywood, Berry spune: "provocarea este că au bugete atât de uriașe că ele sunt dependente de acea piață, iar piețele globale se pot rupe chiar".

Această dependență de piața chineză profitabilă a determinat-o pe Hollywood să-și regândească strategia. Filmele americane sunt realizate de la sol pentru a răspunde intereselor chinezești la fel de mult ca acestea să apeleze la audiențele lor interne. Din păcate, pur și simplu încercat să faci un film care vorbește publicului chinez este o țintă grea de lovit. Odată cu schimbarea berii în țară, ceea ce este popular acum nu poate fi așa în câțiva ani.

"Biroul de box-uri din China a crescut atât de repede, atât de exponențial, într-o perioadă foarte scurtă de timp încât se simte ca în fiecare lună sau două există un nou succes istoric al box office-ului", spune Berry. "Dacă mă întrebi din nou într-un an, sunt sigur că Monster Hunt și Sirena nu va face nici macar lista.

Deci, ce trebuie să joci în Shanghai? Ceea ce este adevărat acum nu va mai fi în câțiva ani. De asemenea, ajută să fii Stephen Chow.