Super Bowl 2019 Anunțuri au avut un oase surprinzător pentru a alege cu roboți: Iată de ce

Există două tipuri de persoane: Cei care urmăresc Super Bowl (jocul) și cei care urmăresc anunțurile Super Bowl. Vizionarea comercială a devenit la fel de mult un sport ca și sportul real, făcându-l, cu spectatorii care înfruntă cu voce tare șabloanele. Și în acest an, una dintre cele mai mari tendințe a fost o preluare surprinzător de întunecată în robotică și tehnologie.

Din anii '70, spoturile campionatului au devenit mărfuri din ce în ce mai calde; CBS a vândut 30 de secunde de timp de aer pentru o creștere de 5,3 milioane de dolari pentru Super Bowl LIII din acest an. Anul trecut, sloturile de la NBC au depășit 5,2 milioane de dolari, cu un total de vizionări de 103,400,000. Din cauza potențialului vânt, agenții de publicitate își propun adesea jugularul cultural, cu subiecte și tonuri care oscilează între manipulativ emoțional - cu siguranță ne place să ne facă să plângem, nu? - și plin de umor inofensiv. Această moștenire, însoțită de natura publicitară a jocului, a făcut ca subtilitățile surprinzător de distopice ale multor anunțuri de duminică să fie ceva surprinzător.

În acest an, de exemplu, au apărut numeroase spoturi de "robot fail", promovate de compania de securitate SimpliSafe, TurboTax și Amazon, care au atins, într-un fel sau altul, ideea de scurtături robotizate. Pringles și Michelob ULTRA au abordat, de asemenea, subiectul cu ceea ce ar putea fi descris în mod rezonabil ca un sentiment de temut existențial (punctul Pringles a fost literalmente intitulat Dispozitiv trist, și a prezentat un dispozitiv asemănător cu Alexa, plângând că nu va "cunoaște niciodată bucuria de a gusta" Pringles pentru că nu are mâini.

De ce agenții de publicitate nu au putut opri lovirea cu robotul

Există un motiv pentru care oamenii sunt mai repede să vadă subtilitățile distopice pentru robotică decât pentru alte forme de tehnologie emergentă. Roboții, prin definiție, mecanizează și înlocuiesc sarcinile umane. În SUA, există aproape 200 de roboți industriali instalați pentru fiecare 10.000 de muncitori din industrie. Între 2015 și 2016, numărul a crescut cu șapte la sută, sugerând că utilizarea roboților se poate dubla în următorul deceniu. Iar când au fost chestionați recent de către Pew, 65% dintre americani credeau că roboții și computerele ar înlocui probabil o mare parte din munca făcută în prezent de oameni (15% dintre aceștia s-au simțit sigur că se va întâmpla). Majoritatea cred că o lume inundată cu roboți și cu A.I. ar duce la o calitate mai proastă a vieții pentru oameni.

Cele mai multe dintre anunțurile cu tematică robotică au jucat pe această dihotomie: companiile iubesc roboții, dar oamenii individuali sunt îngrozit de ei (este ușor să înțelegeți de ce acest lucru este: un angajat de fabricație costă în medie 36 USD pe oră. În câteva dintre aceste locuri, oamenii sunt descriși întunecat ca fiind iubitori de roboți blasfecați, care, în ciuda eficienței lor automate și a costurilor incredibil de mici pentru producători, nu pot simți nici gust. Roboți? Ya ars!

Aceste pete robotice de sac au inclus unul dintre cele prezentate într-un anunț de la TurboTax, care a introdus un robo-copil al cărui singur obiectiv real în "viață" este de a deveni un băiat real CPA pentru TurboTax. Iubitul? Acest vis copilar este imposibil și nu se va întâmpla niciodată, pentru că trebuie să ai emoții ca ajutor uman. În timp ce locul a fost menit să sublinieze promisiunea TurboTax de a conecta oamenii care caută ajutor fiscal pentru oamenii reali, imaginea mai mare - cum va reacționa acest copil robot rănit după ce i-ar fi fost refuzat singurul motiv pentru a fi - nu a fost pierdut pe spectatori.

Toți vom avea coșmaruri despre RoboChild @turbotax care ne va ucide în seara asta, nu?

- Patton Oswalt (@pattonoswalt) 4 februarie 2019

Pringles a prezentat, de asemenea, un apel Alexa, deși nu menționează în mod explicit dispozitivul asistent virtual, care poate calcula cu exactitate numărul de combinații potențiale de aromă Pringle, dar își plânge incapacitatea de a cunoaște gustul a trei Pringle într-o singură gură. Pringles a continuat să mulgă gagul luni, chiar schimbându-și numele pe Twitter la dispozitivul Sad, participând într-un pas înainte și înapoi cu Ram Trucks care se dublează pe complexul de inferioritate al dispozitivului Sad.

E minunat că poți să transporți 35,100 lbs. Tot ce pot purta este greutatea zdrobitoare a incapacității mele de a gusta Pringles.

- Dispozitivul Sad (@Pringles) 4 februarie 2019

În cele din urmă, a fost Michelob ULTRA, care a rulat două anunțuri în timpul Super Bowl (actrita lor Zoe Kravitz făcându-și rolul ASMR), și a fost încă o altă marcă care să urce pe banda de comportament umanist. Punctul lor a reprezentat un robot care îi dădea oamenilor la tot felul de sporturi, de la cursuri de spinning la golf. Dar se termină cu o lovitură de un robot învins, prins în ploaie, privindu-se într-un bar neputincios, în timp ce colegii lui umani socializează și beau bere. FOMO furios, dar pentru omenire.

Ceea ce mi-au învățat aceste anunțuri #SuperBowl este că roboții se vor ridica și ne vor ucide din cauza Pringles și a berii.

- Mary E. McGlynn (@MaryEMcGlynn) 4 februarie 2019

Dar setea de răzbunare a roboților turbo fiscali, roboții Super Bowl oferă de fapt un mesaj îndrăzneț pentru noi. Pentru mai bine sau mai rău, oamenii obțin un sentiment mare de sine-merită din munca pe care o facem, ceea ce face ca roboții, în general, să se simtă ca o amenințare. Atrăgând atenția asupra abilităților pe care roboții nu le pot adopta și despre bucuriile pe care probabil nu le vor avea, agenții de publicitate din spatele acestor locuri atenuează anxietatea pe care acești roboți o trezesc în noi. Dat fiind că tehnologia se dezvoltă tot mai mult în viața noastră, devine tot mai important pentru companiile care o dezvoltă să pară umană.