Paywalls sunt un "turnichet" pentru știrile Web, spune autorul "Internetul capcanei"

De la un Occident digital digital la un peisaj de grădini cu pereți, internetul sa abătut departe de încarnarea inițială a libertății descentralizate în ultimii douăzeci de ani. Un domeniu în care schimbarea a fost mai clară este cu știrile online. Primele care le-au evitat pe site-uri le-au văzut acum ca pe întregul lor viitor. Pentru multe puncte de vânzare care se bazează pe raportarea originală - ceea ce nu este ieftin - plățile de plată au crescut pentru a se asigura că jurnalismul original este încă finanțat. Între timp, Google și Facebook sunt în cazul în care mulți își iau știrile, gratuit, deoarece localurile de știri locale continuă să sufere.

În noua carte Capcana Internet: modul în care economia digitală construiește monopoluri și subminează democrația, Matthew Hindman, profesor de media și afacerile publice de la Universitatea George Washington, urmărește ascensiunea Google și Facebook și explică obstacolele pe care alte organizații - cum ar fi știrile locale - se confruntă nu numai cu existența, ci pentru a crește într-un spațiu în care cărțile nu sunt în favoarea lor.

Mai jos este un extras din Capcana Internet, publicat luna trecută de Princeton University Press.

Problema cu Paywalls

Poate că nici o "soluție" în ultimii ani nu a fost la fel de sărbătorită ca ridicarea de plăți. Cu toate acestea, beneficiile plăților de salariu sunt deseori exagerate, iar costurile lor reale sunt trecute cu vederea.

Mulți au susținut că eșecul ziarelor de a nu ridica mesele de plată în primii ani ai paginii web a fost "păcatul lor original", greșeala inițială a crizei ziarelor. De fapt, plățile au fost încercate în mod repetat, de la o serie de organizații de știri diferite, începând cu mijlocul anilor 1990.

Publicațiile financiare, cum ar fi Wall Street Journal si Timpuri financiare, a avut rapid succes cu conținut plătit. Însă pentru cele mai multe alte ziare, experiența după experiență a arătat că plățile de plăți au fost un eșec: au redus traficul web și publicitatea online la un procentaj de o singură cifră din nivelurile anterioare, generând în același timp mici venituri noi.

Aceste evaluări negative pe termen lung ale plăților de schimb s-au schimbat dramatic în 2011, când New York Times a implementat așa-numitul plafon de plăți măsurat. Vizitatori la Times i se va da un număr fix de articole pe lună, iar atunci când va fi atins acea cotă, vor fi rugați să se aboneze. Rezultatul a fost marcat pe larg ca un succes. Până la sfârșitul anului 2013, aproximativ 30% din Times veniturile din abonament - și 10% din veniturile totale - provin din abonamentele digitale.Succesul perceput al Times a condus la o grămadă de alte ziare pentru implementarea unor sisteme similare. Până în 2014, mai mult de 450 de cotidiane din S.U.A. au implementat o placă de plăți măsurată. Este ușor de înțeles de ce plățile "soft" au depășit versiunile anterioare. Pe măsură ce numerele de trafic discutate mai devreme sugerează, majoritatea utilizatorilor de ziare vizitează doar de câteva ori pe lună. Mai mult de 90% din vizitatorii site-ului nu au lovit, în primul rând, platfoardurile. Contorul de salarii metered solicită astfel venituri din abonament numai de la utilizatori mai buni. Paywalls permite ziarelor să efectueze o discriminare a prețurilor - să afle care sunt utilizatorii cei mai dispuși să plătească și apoi să ceară doar acelui grup să se răcească.

Dar, în timp ce salariile plătite determină o serie mai bună de compromisuri decât plățile grele, nu sunt un prânz gratuit. Cel mai mare cost cu o schimbare în plăți constă în traficul mai scăzut. Acest trafic pierdut nu se manifestă ca o scădere unică. Mai insidios, vine sub forma unei creșteri a traficului permanent mai scăzută. Această publicitate lipsă poate părea la început mai mică, dar compoziția gap-ului publicului de-a lungul timpului. Pana si ** Times ** însuși - după cum sa observat în raportul său de inovație - de-a lungul anilor a înregistrat un declin al traficului, bazat pe plăți, de tip paywall. Sezonul electoral din 2016 a înregistrat în cele din urmă o creștere semnificativă a traficului, deși din această scriere este prea devreme să aflăm dacă acest impuls va fi susținut. Creșterea abonamentului digital, totuși, a fost suficient de rapidă pentru a ține pasul cu scăderea veniturilor din imprimare.

Nici un ziar local însă nu sa bucurat de ceva asemănător Times "Succes digital. Times deține cel mai bun brand de știri al națiunii și produce un pachet enorm, variat și uniform de înaltă calitate. Epoca Bezos Washington Post a reușit să obțină un rezultat similar, îmbunătățind produsul digital și câștigând mari sume de bani în abonații digitali. Dar succesul acestor branduri naționale nu este deloc reprezentativ. Un caz mai tipic îl reprezintă Gannett, cel mai mare lanț de ziare din lume. În 2013, după ce a adoptat salariile la toate cele optzeci de ziare din comunitate, Gannett a raportat că a înregistrat doar 46.000 de abonați mincinoși. Numai abonații singuratici au început să crească, iar Gannett a raportat 341.000 de abonați digitali adăugați ca parte a "ciocnirii Trump". Dar, deoarece atât de multe dintre aceste abonamente digitale sunt foarte reduse, iar din cauza eroziunii rapide a afacerii sale tipărite, Gannett încă a inregistrat o scadere de aproape 9% a veniturilor pe ziar. Puțini, dacă există, sunt proprietăți viabile ca întreprinderi care utilizează doar digital, fără a le elimina majoritatea personalului actual existent.

În consecință, Paywalls nu sunt o soluție în sine la ceea ce difuzează știrile locale. Până acum plățile de plăți au acționat ca un turnichet, încetinind sângerarea veniturilor departe de afacerea de bază a ziarelor. Asta nu înseamnă că sunt, în echilibru, o idee proastă - la urma urmei, uneori un turnichit este o necesitate medicală. Cu toate acestea, costurile plăților de plată sunt mari, chiar dacă sunt plătite pe planul de rate.

Extras din Capcana Internet: modul în care economia digitală construiește monopoluri și subminează democrația de Matthew Hindman. Copyright © 2018. Publicat de Princeton University Press

Capcana Internet: modul în care economia digitală construiește monopoluri și subminează democrația este disponibil acum.