Cele 5 motive psihologice pe care nu le puteți rezista pe Clickbait

New York Post editorul Vinnie Musetto, care a realizat cel mai bun titlu ("Headless Body in Topless Bar"), a murit mai devreme în iunie, după ce a finalizat o formă de artă care a devenit deja veche. Ticălosul de modă veche a evoluat în clickbait. Ca o poveste de poveste care vorbește mare, apoi alunecă pentru un pachet de fum și nu se mai întoarce niciodată, conceptul de clickbait a fost în jur la un anumit nivel de când primul ziar a vândut primul său număr, dar momeala digitală este diferită. Rădăcina problemei, ca Atlanticul stabilit în noiembrie, este că se bazează pe titluri care sunt minciuni murdare greșite. Iar motivele pentru care lucrează aceste titluri sunt psihologice. Nu puteți să faceți clic pe butonul. Ai fost construit în acest fel.

1. Curiozitate

Golul de curiozitate este extinderea unei teorii propusă de psihologul economic al Universității Carnegie Mellon, George Loewenstein, lipsa de informații. Ideea este că oamenii nu se bucură de a fi tantalizați, așa că, atunci când se confruntă cu un decalaj de cunoștințe - partea "Ce sa întâmplat în continuare" a unui titlu - instinctul nostru este să aflăm ce sa întâmplat. Că diferența de curiozitate este atât de larg utilizată este motivul Saved You A Click are 194.000 de adepți Twitter.

hei dracu 'acest clic cloud RT @ GrorowHackers: Facebook învățare Oamenii urasc Clickbait; Nu veți crede ce sa întâmplat în continuare

- Ați salvat un clic (@SavedYouAClick) 24 iunie 2015

2. Infurie

Există un anumit element al internetului care se hrănește în exces. De exemplu: "Dragi anti-vaxxeri: vrei natura pură? OK, Die Young "este, probabil, supărător dacă sunteți împotriva vaccinurilor. Furia este strâns legată de excitarea psihologică ridicată, care, în cazul clickbaiților, se manifestă prin clicurile și partajarea de persoane. "Mai multe stari de anxietate si furie sunt mai multe sanse sa faca lista celor mai trimise prin e-mail", se arata intr-un articol din 2011 al revistei Journal of Marketing Research, care a analizat 7000 New York Times articole.

3. Pozitivitate

Pe de altă parte, oferind și o mare plăcere plătitoare emoțională plăcută. Într-un studiu din 2015, doi oameni de știință europeni au dezvoltat circumferența Valence-Arousal-Dominance pentru a descrie modul în care virala sau volatilitatea este legată de emoție. Poveștile mai agresive au inclus furie, de asemenea, și poziții pozitive precum fericirea. Cu titlu de exemplu, consultantul de strategie Steve Hind apărând titlurile lui Clickbait NPR în 2013:

De fapt, m-am referit la un videoclip pe YouTube prin intermediul Upworthy, care a fost numit inițial "Zach Wahls vorbește despre familia sa". Zach Wahls este o bloke din statele ridicate de două mame gay. Și filmul, care a fost o mărturie destul de pasionantă de la el, a primit un milion de opinii. A fost rebranded să fie numit "doi lesbiene au crescut un copil, și asta este ceea ce au luat". Și cu acest titlu, a primit 17 milioane de opinii.

4. Titilarea

Într-un studiu din 2013 care a revizuit titlurile de la The New York Times, Forbes, BBC și alte 11 instituții media, cercetătorii de la Universitatea din Bristol au descoperit că articolele cele mai populare pe o perioadă de 18 luni au fost focalizate pe criminalitate și divertisment. Când vine vorba de subiectele "afacerilor publice" precum politica și finanțele, cu toate acestea, nu suntem distrați. Mai multe Bourbon Street și mai puțin Wall Street, cu excepția cazului în Goldman Sachs tipi sunt din nou calmarul vampir.

5. Numerele

Există un motiv pentru că această postare este 1) o listă și 2) are numere în titlu. Confruntat cu o varietate largă de opțiuni - și ce este Webul, dar un bufet de un miliard de site-uri care concurează pentru atenție? - listele fac pentru picking ușor, cum ar fi The New Yorker o pune. Pentru a elimina supraîncărcarea informațiilor, cercetătorii elvețieni Claude Messner și Michaela Wanke consideră că simțul satisfacției cu privire la îndeplinirea unei sarcini (cum ar fi citirea unei liste mai degrabă decât a unui tract mare de text) acționează ca un fel de armare pozitivă inconștientă pentru sarcini similare -, făcând clic pe lista următoare.